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개혁의 길 위에 선 알자스 와인

개혁의 길 위에 선 알자스 와인 와인정보 2008.10.15 11:09

개혁의 길 위에 선 알자스 와인

 

 

 

알자스 포도원이 위기에 봉착했다? 알자스에서는 알자스 와인이 유명하지 않고 잘 팔리지 않는다는 생각이 팽배하다. 겨우 생산량의 1/4만 수출되고 있으며 그것도 유럽시장이 대부분을 차지하고 있는정도다.
알자스 와인의 3/4을 소비하고 있는 프랑스에서 조차 리슬링이 베럴당 2유로라는 민망스러운 가격에 거래되고 있다. 하지만 알자스 와인은 재고가 없을 정도로 모두 팔리고 있다. 포도원당 평균 수입은 프랑스에서

샹파뉴 지역에 이어 가장 높은, 헥타르 당 12,000에서 13,000유로다. 포도밭 5헥타르만 소유해 경작하면
세상에 부러울 것이 없다는 소리다. 하지만 이것이 바로 이 지역의 약점이다. 현재 킬로 당 포도 값으로
이만한 소득을 내기 위해서는 과잉 생산을 해야 한다. 하지만 과잉 생산은 품질과 반비례한다.
이제 이러한 악순환의 고리를 끊어야 한다. 지금 알자스에서는 직업간 연대의식으로 똘똘 뭉친 통찰력 있고 능동적이며 열정적인 지도자들이 알자스 와인이 부흥을 꾀하고 있다.

Ribeauvillé, Alsace

 

vosges 산맥

 

대중 홍보로 와인 소비 촉진
알자스 와인 종사자 협회가 추진하고 있는 개혁안 중에서 가장 중요한 것은 수확량을 줄이고 보다
엄격한 기준을 적용해 고급 와인의 카테고리를 신중하고 확실한 방법으로 늘려 나가는 것이다.
이러한 제품 등급화 정책은 산지 표기와 더불어 단기적으로는 제품의 명성을 더욱 높이는 계기를 마련했다.
다음으로 중요한 것은 소비자들에게 같은 가격대에서도 천차만별의 다양한 와인을 만날 수 있다는 사실을 분명하게 홍보하는 것이다. 레이블에서부터 드라이 와인과 잔류물이 있는 스위트 와인들이 구분되어야 한다.
와인의 용도가 완전히 다르고 만족시켜야 하는 고객층도 완전히 다르기 때문이다. 지도상에서 알자스 와인들을 구분하는 방법이 아직까지 없으며 이는 알자스 와인의 소비를 마비시키는데 지대한 영향을 미쳤다.
따라서 생산자들은 자신들의 유산, 즉 떼루아, 포도, 포도나무, 그리고 양조에 대해서 그리고 현대 시장 구조를
이해하는데 더 많은 노력을 기울이고 있다. 특히 대중 홍보를 위해 더 많은 시음 기회를 마련하고 있다.

 

떼루아 가치 높이기
반세기 동안 알자스 사람들은 이 지역 와인들의 독창성이 포도품종에서 비롯된다고 믿어왔다. 그도 그럴 것이 뮈스까나 게뷜츠트라미네와 같은 품종의 와인은 저마다 독특한 향으로 특정 지어진다. 소비자들도 이런 인상을 쉽게 바꾸지 않는다. 하지만 아이러니하게도 신세계가 와인산업에 뛰어들면서 알자스는 진정한 문화적 변화를 맞이하게 된다. 즉 그들의 떼루아가 품종보다 우위에 선 것이다. 떼루아의 풍부한 역사적.지형적 유산을 재발견함으로써 자신들이 소비하는 와인의 원산지에 대한 정확한 지식을 갖고자 하는 신세대 소비자들의 호기심을 만족시킨다. 신세대의 입장에서 볼 때, 원산지 표기를 떼루아를 자연 그래도 이해하고 양조 뿐 아니라 숙성에 이르기까지 다양한 방법을 접목시키면서 포도나무의 특징을 강조하는 유일한 지적인 방법이다.

 

새로운 와인피라미드 만들기
와인이 등급화는 와인의 이미지나 와인의 가격을 제고하기 위한 가장 좋은 방법이다. 포도품종으로 고르는 와인은 초보자들에게익숙한 와인이다. 영화인으로 마시며 그해 와인과 그 이듬해 와인이 같은 성격을 가지고 있다. 반면 떼루아 와인은 분명히 그 떼루아의 개인적인 특성이나 매 빈티지의 다양성에 대한 이해를 필요로 한다. 그렇다면 왜 알자스를 부르고뉴나 보르도처럼 만들 수 없겠는가! 새로운 규정이 이 지역에서 그랑
크뤼를 형성하도록 기다릴 뿐이다. 알자스 와인의 피라미드 다음과 같을 것으로 보인다. 일층에는 단순한 알자스 아뺄라시옹이다. 이들은 평야의 포도밭이나 언덕의 어린 나무들에서 나온다. 같은 단계에서 장띠 알자스 아뺄라시옹은 소비문화의 변화에 따른 훌룡한 드라이 와인을 상당량 생산하기 위한 것이다. 이층 아뺄라시옹은
제품의 산지를 보다 명확하게 기입하기 위함이다. 사용된 품종의 기입과 블랜딩 여부도 레이블에 당연히 나오게 된다. 삼층에는 보다 품질이 좋은 와인들로 토지대장에 따라 확실히 구분된 장소명이 기입된다. 생산조건은 보다 엄격하다. 와인 품종들은 단일이건 블랜딩이건 백 레이블에만 기입된다. 맨 위층에는 그랑크뤼 와인들이다. 고유한 이름을 상품화 할 수 있는 보다 엄격한 규정이 필요한 것이다. 이 와인들은 또한 알자스 와인 피라미드의 가장 상부를 차지하고 있는 최고급 와인이라는 점에서 알자스 와인의 브랜드 가치를 창조하게 될 것이다.

 
떼루아(Terroir)의 특징
알자스의 떼루아는 토양과 지리에 따라 다양하지만 떼루아가 알자스 와인의 맛과 구조에 미치는 영향을 이해하기 위해서는 몇 가지 중요점만 알면 된다. 먼저 언덕과 평야를 구분해야 한다. 평야에서는 단순한 와인들을 생산한다. 이들 와인들은 종종 희석시키기도 하고 일찍 마시는 영와인이다. 그 중에서도 가장 좋은 것은 포도종만의 아로마를 표현한다. 언덕은 포도가 더 잘 익을 수 있는 환경이며 수확에 있어서 보다 위생적인 상태를 보장할 수 있다. 화강암질의 사암과 같이 약한 토양에서는 부드럽고 향이 강하면서 빨리 변하는 와인을 만들 수 있다. 자갈 토양에서는 바디감이 있고 느리게 숙성하는 와인을 만든다. 사엄, 편암 그리고 화산암 토양에서는 향이 강한 와인을 만들 수 있는데 최초의 향에서는 과일 향이 덜하고 미네랄 향이 더 많이 난다.
이 토양은 특히 리슬링이나 뮈스까와 잘 맞는다. 비교적 무게가 나가는 석회암이나 이회암질 토양에서는
미네랄 향과 산도가 올라간다. 특히 게뷜츠트라미네나 삐노그리가 최상의 균형을 찾을 수 있는 토양이다.
리슬링도 만개할 수 있는 조건이다. 훌룡한 빈티지에서는 이회암 토양에서 나는 포도주를 25년 이상 장기 저장 할 수도 있다.

 

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구강암의 치료현황은 어떠한가요?

구강암의 치료현황은 어떠한가요? 암 정보/묻고 답하기 2008.10.11 00:09
구강암의 치료현황은 어떠한가요?






질문 :

구강암의 치료현황은 어떠한가요? 
 



 
답변 :

구강암에서 완치란 다른 암과 마찬가지로 5년 동안 재발 없이 무병생존 하는 것을 말합니다.

5년 생존율은 병기에 따라 다르며 성별에 따라서도 다소 차이가 있습니다.

모든 병기를 포함한 전체 생존율은 평균적으로 50% 정도이고, 미국암학회의 자료에서 병기에 따른 생존율을 보면 1기가 68.1%, 2기 52.9%, 3기 41.3%, 4기에서 26.5%입니다.

이에 반하여 입술에 발생하는 구순암의 5년 생존율은 1기 82.8%, 2기 73.1%, 3기 61.9%, 4기 47.2%로 다른 부위에서 발생하는 구강암에 비하면 높은 편입니다
 
 






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간암의 발생현황은 어떠한가요?

간암의 발생현황은 어떠한가요? 암 정보/묻고 답하기 2008.03.29 16:58

질문 : 
간암의 발생현황은 어떠한가요?


 
답변 : 
간암의 국내 발생현황을 보면 국내에서는 매년 만명 정도의 간암 환자가 발생하는데, 간암은 소화기계 암 중 위암, 폐암에 이어 국내에서 세 번째로 발생이 흔한 암으로 전체 암발생의 11.3% 정도를 차지합니다.

또한 2002년 사망원인통계연보 의하면 국내 간암 사망률은 인구 10만 명당 남자는 34.8명, 여자는11.3명으로 OECD 회원국 중 가장 높아 우리나라는 간암 위험지역이라고 할 수 있으며, 따라서 예방과 조기발견 노력이 절실합니다.

세계적 발생현황은 해마다 전세계적으로 56만명 정도의 간암 환자가 발생하고 있으며, 이는 전체 암 중에서 4% 정도를 차지하는 숫자입니다. 이중 70% 이상이 아시아 지역에서 발생하고 있으며, 상대적으로 중국, 일본, 한국 등 극동지역에서의 간암 발생률이 매우 높습니다.
 
 
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국가별 최상위 도메인 현황 (알파벳순)

국가별 최상위 도메인 현황 (알파벳순) 광고 마케팅 2008.03.06 00:09
국가별 최상위 도메인 현황 (알파벳순)



A-
.ac /Ascension Island.ad /Andorra
.ae /United Arab Emirates
.af /Afghanistan
.ag/ Antigua and Barbuda
.ai /Anguilla
.al /Albania
.am /Armenia
.an /Netherland Antilles
.ao /Angola
.aq /Antarctica
.as /American Samoa
.at /Austria
.au /Australia
.aw /Aruba
.az /Azerbaijan

B-
.ba /Bosnia and Herzegowina
.bb /Barbados
.bd /Bangladesh
.be /Belgium
.bf /Burkina Faso
.bg /Bulgaria
.bh /Bahrain
.bi /Burundi
.bj /Benin
.bj /Bermuda
.bo /Bolivia
.br /Brazil
.bs /Bahamas
.bt /Bhutan
.bv /Bouvet Island
.bw /Botswana
.by /Belarus
.bz /Belize

C-
.ca /Canada
.cc /Cocos (Keeling) Islands
.cd /Zaire
.cf /Central African Republic
.cg /Congo
.ch /Switzerland
.ci /Côte d'Ivoire
.ck /Cook Islands
.cl /Chile
.cm /Cameroon
.cn /China
.co /Columbia
.cr /Costa Rica
.cs /Czechoslovakia *
.cu /Cuba
.cv /Cape Verde *
.cx /Christmas Island
.cy /Cyprus
.cz /Czech Republic

D-
.de /Germany
.dj /Djibouti.dk /Denmark
.dm /Dominica
.do /Dominican Republic
.dz /Algeria

E-
.ec /Ecuador
.ee /Estonia
.eg /Egypt
.eh /Western Sahara
.er /Eritrea
.es /Spain
.et /Ethiopia

F-
.fi /Finland
.fj /Fiji
.fk /Falkland Islands
.fm /Micronesia
.fr /France
.fx /France, Metropolitan

G-
.ga /Gabon
.gb /Grenada
.ge /Georgia
.gf /French Guiana
.gg /Guernsey
.gh /Ghana
.gi /Gibraltar
.gl /Greenland
.gm /Gambia
.gn /Guinea
.gp /Guadelope
.gq /Equatorial Guinea

.gr /Greece
.gs /S. Georgia/S. Sandwich Is.
.gt / Guatemala
.gu /Guam
.gw /Guinea-Bissau
.gy /Guyana

H-
.hk /Hong Kong
.hn /Honduras
.hr /Croatia
.ht /Haiti
.hu /Hungary

I-
.id /Indonesia
.ie /Ireland
.il /Israel
.im /Isle of Man
.in /India
.io /British Indian Ocean Territory
.iq /Iraq
.ir /Iran
.is /Iceland
.it /Italy

J-
.je /Jersey
.jm /Jamaica
.jo /Jordan
.jp /Japan

K-
.ke /Kenya
.kg /Kyrgystan
.kh /Cambodia
.ki /Kiribati
.km /Comoros
.kn /Saint Kitts and Nevis
.kp /Korea, People's Republic of
.kr /Korea, Republic of
.kw /Kuwait
.ky /Cayman Islands
.kz /Kazakhstan


L-
.la /Lao Democratic Republic
.lb /Lebanon
.li /Liechtenstein
.lk /Sri Lanka
.lr /Liberia
.ls /Lethoso
.lt /Lithuania
.lu /Luxembourg
.lv /Latvia
.ly /Libyan Arab Jamahiriya

M-
.ma /Morocco
.mc /Monaco
.md /Moldova
.mg /Madagascar
.mh /Marshall Islands
.mk /Macedonia
.ml /Mali
.mm /Myanmar
.mn /Mongolia
.mo /Macau
.mp /Northern Mariana Islands
.mq /Martinique
.ms /Montserrat
.mt /Malta
.mu /Mauritius
.mv /Maldives
.mw /Malawi
.mx /Mexico
.my /Malaysia
.mz /Mozambique

N-
.na /Namibia
.nc /New Caledonia
.ne /Niger
.nf /Norfolk Island
.ng /Nigeria
.ni /Nicaragua
.nl /The Netherlands
.no /Norway
.np /Nepal
.nr /Nauru
.nt /Neutral Zone
.nu /Niue
.nz /New Zealand

O-
.om /Oman

P-
.pa /Panama
.pe /Peru
.pf /French Polynesia
.pg /Papua New Guinea
.ph /Philippines
.pk /Pakistan
.pl /Poland
.pm /St. Pierre and Miquelon
.pn /Pitcairn
.pr /Puerto Rico
.pt /Portugal
.pw /Palau
.py /Paraguay

Q-
.qa /Qatar

R-
.re /Reunion
.ro /Romania
.ru /Russia
.rw /Rwanda

S-
.sa /Saudi Arabia
.sb /Solomon Islands
.sd /Sudan
.se /Sweden
.sg /Singapore
.sh /Saint Helena
.si /Slovenia
.sj /Svalbard/Jan Mayen Islands
.sk /Slovakia
.sl /Sierra Leone
.sm /San Marino
.sn /Senegal
.so /Somalia
.sr /Surinam
.st /Sao Tome and Principe
.su /USSR *
.sv /El Salvador
.sy /Syrian Arab Republic
.sz /Swaziland

 T-
.tc /The Turks & Caicos Islands
.td /Chad
.tf /French Southern Territories
.tg /Togo
.th /Thailand
.tj /Tajikistan
.tk /Tokelau
.tm /Turkmenistan
.tn /Tunesia
.to /Tonga.tp /East Timor
.tr /Turkey
.tt /Trinidad and Tobago
.tv /Tuvalu
.tw /Taiwan
.tz /Tanzania

U-
.ua /Ukraine
.ug /Uganda
.uk /United Kingdom
.um /U.S. Minor Outlying Islands
.us /United States
.uy /Uruguay
.uz /Uzbekistan

V-
.va /Vatican City State
.vc /Saint Vincent & Grenadines
.ve /Venezuela
.vg /British Virgin Islands
.vi /U.S. Virgin Islands
.vn /Vietnam
.vu /Vanuatu

W-
.wf /Wallis and Futuna Islands
.ws /Samoa
Y-
.ye /Yemen
.yt /Mayotte
.yu /Yugoslavia

Z-
.zm /Zambia
.zr /Zaire
.zw /Zimbabwe




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인터넷광고 시장 현황(07년 말 현재)

인터넷광고 시장 현황(07년 말 현재) 광고 마케팅 2008.03.03 21:12

인터넷광고 시장 현황(07년 말 현재)



전 세계의 광고 시장은 2006년 기준 4,053달러 규모에서 2009년 4,770억 달러 규모로 연평균 5.9%성장할 것으로 예상한다. 또, 광고주가 지출하는 GDP대비 광고 비중은 2005년 미국의 경우 1.0%, 한국의 경우 0.09%정도이다. 바로 이 시장이 인터넷 광고의 기반이다. 그러나 인터넷 광고는 다른 형태의 광고매체와 경쟁적 관계에 있다. 전체 광고시장에서 차지하는 인터넷 광고의 비중은 2006년 기준 약 5.6%으로 낮지만 앞으로 연평균 15.8%의 높은 성장률로 전체 광고시장에서 차지하는 비중을 높여갈 것으로 예상된다. 향후 인터넷 광고는 서로 다른 광고매체와의 경쟁 그리고 인터넷 광고와 다른 매체 광고와의 연계를 구사하는 전략적 포지셔닝에 따라 시장의 잠재성이 좌우된다.

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국내 온라인 인터넷 광고시장은 전체 광고시장의 16.2%

90년대 후반 인터넷 사용자가 폭발적으로 증가하면서 인터넷광고 시장규모도 급성장하기 시작하였다. 국내 인터넷 광고시장의 경우 1997년에 210억 원에 불과하던 시장규모는 98년 384억, 99년 812억 원으로 매년 2배 가까운 높은 성장세를 보였다. 다만 2000년 말부터 시작된 인터넷, IT산업의 거품붕괴로 인해 2001년 인터넷광고는 마이너스 성장을 하였다.


이러한 광고시장의 발전을 이끌었던 것은 대형 포털의 검색광고의 성장이었다. 국내 포탈의 주요 수익원은 광고, 특히 검색광고이다. 국내 주요 포탈들의 수익구조를 조사한 결과 네이트를 제외한 포털업체들은 평균 60~70%정도의 광고 수익 비중을 보이는 것으로 나타났다. 도토리 매출이 대부분이 싸이월드를 가진 네이트만이 예외이다. 또한 네이버, 야후, 엠파스 등은 검색광고가 전체 광고 매출액의 60%를 차지하는 것으로 나타났다. 다음은 다른 포탈과는 달리 미디어의 비중이 높아 배너광고가 55%, 검색광고가 45%의 비중을 보였다. MSN도 메신저와 연관된 새로운 광고상품들이 배너형태이기 때문에 검색에 비해 배너광고 수익이 높은 것으로 나타났다. 이러한 기업들간의 특성으로 인해 실제 국내 인터넷 광고 비중은 다른 나라에 비해 높게 나타난다.

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국내 광고산업도 성장하면 할수록, 광고 네트워크 확장이 주요 경쟁의 핵심으로 부각될 것이며, 2007년 상반기 해외 대형 인터넷 포탈업체와 광고업체간의 M&A가 국내에서도 일어날 수 있다. 이때 누가 가장 빨리 시너지 효과의 창출이 가능한 업체와 M&A 및 제휴를 하느냐에 따라 국내 광고산업의 판도가 달라질 것으로 예상된다. 이제는 인터넷 포털 자체 서비스 플랫폼에만 의존할 것이 아니라, 밖으로 눈을 돌리고 광고 네트워크를 확장하고 경쟁하는 시대가 도래한 것이다. 


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Posted by 비회원

인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중

인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중 광고 마케팅 2008.02.23 15:50
인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중




키워드 검색광고를 이용하는 웹사이트들이 가장 많이 이용하는 매체는 네이버와 오버추어이며, 한 개의 매체만 이용하는 웹사이트들이 조사 대상의 68%인 21,811개에 이르는 것으로 나타났다.

이 결과는 인터넷 리서치 전문기업인 ㈜코리안클릭(대표 박진영)이 운영하는 검색엔진마케팅 전문 포털 서치안(www.searchian.com)에서 2005년 6월 현재 주요 10개 인터넷 검색엔진에 검색광고를 게재하고 있는 31,972개의 웹사이트들을 대상으로 실시한 데이터 분석에서 밝혀졌다.

하나의 검색엔진(오버추어, 구글 포함)에만 검색광고를 게재하는 21,811개의 사이트들이 가장 많이 이용하는 곳은 오버추어, 네이버, 다음, 야후 등의 순으로 나타났다. 특히 각각 네이버와 오버추어에만 광고하는 사이트들은 13,176개로 하나의 매체를 이용하는 사이트들의 60%를 상회하고 있다. 여러 파트너 매체에 동시 노출되는 오버추어와 구글 외에 하나의 검색엔진만 이용하는 사이트도 13,347개로, 많은 광고주들이 키워드에 따라 적절히 매체를 혼합하는 미디어 믹스 전략과는 거리가 먼 것으로 나타났다.

그리고, 2개의 검색엔진을 이용할 때 가장 선호되는 조합으로는 네이버와 오버추어, 네이버와 다음, 네이버와 야후, 다음과 야후의 순인 것으로 확인됐다.

한편 검색엔진별로 검색광고를 게재하고 있는 웹사이트들을 집계하면 네이버가 1위, 뒤를 이어 오버추어, 다음, 야후, 엠파스, 구글의 순으로 조사되어 인터넷 사용자들의 방문 순위와 마찬가지로 검색광고주도 인기 검색엔진에 집중되는 것으로 나타났다.


이 회사 박진영 대표는 "효과적인 검색광고를 위해서는 사용하는 키워드의 특성별로 각각 검색엔진과 검색광고 상품을 차별화하여 마케팅을 진행하는 것이 필수적이나, 아직 국내 검색광고주들은 검색엔진마케팅의 전략적 접근에 소홀한 것 같다."고 설명했다.

서치안은 앞으로 웹사이트들이 검색광고에 이용하는 키워드와 광고상품, 매체까지 심층 분석하여 전문 정보의 부족을 호소하고 있는 검색광고주들과 업계 전문가들에게 꾸준히 제공할 계획이다.

※그림설명 :

1. 웹사이트들의 검색광고 동시 이용 매체 현황

2. 2개의 검색엔진을 활용하는 웹사이트들의 선호 조합



클릭스, 오버추어, 광고, 마케팅, PR, 홍보, 네이버광고, 광고대행사, 웹에이전시, 네트워크마케팅, 키워드광고, 홈페이지등록, 마케팅전략, 광고디자인, 인터넷광고, 광고회사, 배너광고, 배너제작, 온라인광고, 홍보대행사, 광고기획, 신문광고, 오버추어광고, CPC, 검색엔진등록, 대구일자리, 쇼핑몰광고, 웹에이젼시, 광고대행, 온라인마케팅, 구글광고, 플래시제작, 10원광고, 10원애드, 검색광고, 검색광고추천대행사, 검색등록, 검색엔진분석, 광고기획사, 광고단가, 광고대행사광고, 광고대행사리스트, 광고대행사사이트, 광고대행사현황, 광고물, 광고제작, 광고컨설팅, 광고현수막, 광고홍보, 광고효과, 구글광고대행, 구글광고대행사, 기업홍보, 네이버검색광고, 네이버광고대행, 네이버광고대행사, 네이버클릭초이스광고, 플러스프로, 비즈사이트, 파워링크, 애드하우스, 클릭스, 다음, 네이버파워링크, 네이버파워링크광고, 네이버플러스프로, 네트웍마케팅, 다음클릭스, 대량발송, 로그분석, 로그분석기, 로그분석시스템, 마이오버추어, 무료광고, 무료로그분석, 방송광고, 배너거치대, 배너게시대, 배너광고신청, 배너출력, 보안솔루션, 보안시스템, 보안PC, 사이트분석, 사이트제작, 사이트제작비용, 새로운광고, 쇼핑몰로그분석, 실시간로그분석, 실시간웹로그분석, 야후광고, 오버추어가격, 오버추어검색, 오버추어광고대행, 오버추어광고대행사, 오버추어광고비, 오버추어대행, 오버추어대행사, 오버추어마케팅, 오버추어키워드, 온라인광고대행, 온라인광고대행사, 온라인광고대행사추천, 온라인광고대행업체, 온라인광고컨설팅, 온라인부업, 온라인사업, 온라인시스템, 온라인프로모션, 웹로그분석, 웹로그분석솔루션, 웹로그분석툴, 웹마케팅, 웹분석, 웹컨설팅, 인터넷검색광고, 인터넷광고대행, 인터넷광고회사, 인터넷홍보, 잡지광고, 저렴한광고, 정치광고, 클릭초이스광고, 키워드검색광고, 키워드광고대행, 키워드광고대행사, 키워드광고추천, 키워드광고컨설팅, 키워드마케팅, 키워드분석, 키워드,키워드광고, 파워링크광고, 픽셀광고, 홍보물제작, ADSENSE, CPC광고, CPM광고, DAUM웹인사이드, DAUMCLIX, POP광고, PR대행사, ppa, ppc,


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인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중

인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중 광고 마케팅 2008.02.23 15:50
인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중




키워드 검색광고를 이용하는 웹사이트들이 가장 많이 이용하는 매체는 네이버와 오버추어이며, 한 개의 매체만 이용하는 웹사이트들이 조사 대상의 68%인 21,811개에 이르는 것으로 나타났다.

이 결과는 인터넷 리서치 전문기업인 ㈜코리안클릭(대표 박진영)이 운영하는 검색엔진마케팅 전문 포털 서치안(www.searchian.com)에서 2005년 6월 현재 주요 10개 인터넷 검색엔진에 검색광고를 게재하고 있는 31,972개의 웹사이트들을 대상으로 실시한 데이터 분석에서 밝혀졌다.

하나의 검색엔진(오버추어, 구글 포함)에만 검색광고를 게재하는 21,811개의 사이트들이 가장 많이 이용하는 곳은 오버추어, 네이버, 다음, 야후 등의 순으로 나타났다. 특히 각각 네이버와 오버추어에만 광고하는 사이트들은 13,176개로 하나의 매체를 이용하는 사이트들의 60%를 상회하고 있다. 여러 파트너 매체에 동시 노출되는 오버추어와 구글 외에 하나의 검색엔진만 이용하는 사이트도 13,347개로, 많은 광고주들이 키워드에 따라 적절히 매체를 혼합하는 미디어 믹스 전략과는 거리가 먼 것으로 나타났다.

그리고, 2개의 검색엔진을 이용할 때 가장 선호되는 조합으로는 네이버와 오버추어, 네이버와 다음, 네이버와 야후, 다음과 야후의 순인 것으로 확인됐다.

한편 검색엔진별로 검색광고를 게재하고 있는 웹사이트들을 집계하면 네이버가 1위, 뒤를 이어 오버추어, 다음, 야후, 엠파스, 구글의 순으로 조사되어 인터넷 사용자들의 방문 순위와 마찬가지로 검색광고주도 인기 검색엔진에 집중되는 것으로 나타났다.


이 회사 박진영 대표는 "효과적인 검색광고를 위해서는 사용하는 키워드의 특성별로 각각 검색엔진과 검색광고 상품을 차별화하여 마케팅을 진행하는 것이 필수적이나, 아직 국내 검색광고주들은 검색엔진마케팅의 전략적 접근에 소홀한 것 같다."고 설명했다.

서치안은 앞으로 웹사이트들이 검색광고에 이용하는 키워드와 광고상품, 매체까지 심층 분석하여 전문 정보의 부족을 호소하고 있는 검색광고주들과 업계 전문가들에게 꾸준히 제공할 계획이다.

※그림설명 :

1. 웹사이트들의 검색광고 동시 이용 매체 현황

2. 2개의 검색엔진을 활용하는 웹사이트들의 선호 조합



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온라인 광고의 현황과 종류

온라인 광고의 현황과 종류 광고 마케팅 2008.02.22 19:48

온라인 광고의 현황과 종류




온라인 광고의 시장은 지난 5년간 폭발적으로 그 시장의 규모가 커지고 있다. 과거 온라인 광고하면 과연 효과가 있을까? 라는 물음표와 더불어 온라인 광고에 의문을 가지던 때를 지나 이제는 모든 광고를 진행할 때 꼭 인터넷 광고를 포함하여 광고를 진행하는 것으로 트랜드가 바뀌어지고 있다.

실제로 오프라인 광고만을 진행했을 때와 오프라인 광고 + 온라인 광고를 동시에 진행했을 때의 그 시너지 효과는 오프라인 광고만을 진행했을 때 보다 더욱 높은 효과가 보여지고 있다.


현재 인터넷 광고시장은 폭발적으로 성장을 하고 있다. 과거 오프라인 에 비해 약 0.1%에 불과하던 전체 광고시장에서의 인터넷광고비율은 전체 광고 시장의 9.5%정도를 차지하고 있다.

온라인 광고를 효과적으로 집행하기 위해서는 온라인 광고의 종류에 이에 따른 특징들을 파악하여 좀더 효율적인 온라인 광고를 집행해야 할 것이다. 이에 따라 지금부터는 온라인 광고의 종류의 장단점에 대해서 알아볼 수 있도록 하자.

온라인 광고의 종류는 크게 배너광고와 키워드광고(검색엔진광고)와 같이 크게 2가지로 나뉠 수 있다.

배너광고는 과거부터 많은 포탈사이트들이 진행하던 이미지, 또는 플래쉬 같은 이미지를 통한 광고이며 검색광고의 경우 사용자들이 검색엔진을 이용하여 특정 키워드를 입력하였을 때 이를 통해 보여지는 검색결과에 광고주가 원하는 페이지나 광고내용을 보여지게 되며 이를 통해 검색엔진 사용자들에게 광고주가 원하는 광고 내용을 전달하는 방법이다.


다음은 각 광고들에 대한 특징을 살펴보도록 하자.


배너광고

배너광고는 아직까지도 인터넷에서 가장 보편적으로 사용되어지는 광고이며, 광고의 형태는 GIF, JPG, SWF(플래쉬) 와 같이 특정 크기의 이미지를 통해 광고를 보여 주는 것을 뜻한다. 각 웹사이트를 방문하는 방문자들이 해당 광고 이미지를 클릭하게 되고 클릭된 사용자는 해당 배너광고와 연결된 광고 페이지로 연결되게 되며 여기서 보여지는 광고내용을 보고 관련 이벤트나 상품을 구매하게 하는 방식이다.


이를 간단한 프로세스를 보면 아래와 같다.


사용자 삽입 이미지


이러한 배너광고의 경우 제작이 보편적이고 사용자에게 사용자가 원하는 메시지를 TV CF 와 같은 형태로 노출되는 점등 많은 장점을 가지고 있지만, 배너 크기에 대한 제한과 많은 정보를 한꺼번에 보여질 수 없다는 단점을 보여진다. 또한 이러한 배너광고에 대해 많은 사용자들이 거부감을 느끼게 되므로 적절한 배너광고의 사이즈와 위치를 통해 효과적인 배너광고를 집행해야 할 것이다.

과거 이미지만을 활용한 배너광고의 경우 사용자의 거부감을 유발하는 일부 단점을 보완한 방식이 바로 텍스트 배너 광고이다. 일반적인 사용자의 경우 이미지를 통한 배너광고를 "광고" 로써 인식하는 반면 텍스트를 통한 배너광고의 경우 정보로 인식하는 경향이 있다. 이에 따라 일부 포탈사이트에서는 이러한 광고를 텍스트 형태로 제공을 하고 있다.


키워드 광고의 출현 계기

검색엔진에 등록되어지는 사이트들이 늘어나면서, 사용자들이 검색엔진을 통해 원하는 정보를 찾게 될때에는 수많은 정보들이 보이게 된다. 이러한 검색엔진의 사용자는 일반적으로 첫 번째 페이지에서 일차적으로 정보를 찾아 그 정보내용을 클릭하게 되며 두 번째, 세 번째 페이지로 넘어갈수록 사용자의 결과에 대한 사용률이 떨어지게 된다.

이러한 이유로 인해 많은 웹사이트 운영자들이 검색엔진의 첫 번째 페이지에 노출되기를 희망했고, 첫 번째 페이지에 노출이 되기 위해, 즉, 검색엔진이 좀더 높은 우선순위로 찾을 수 있도록 웹페이지를 제작하기 시작했다.

하지만 이러한 검색엔진의 배열 원리를 찾아내 상위에 자신의 사이트를 보여지게 하는 노력은 광고주의 입장에서는 당연한 노력이겠지만, 검색엔진의 기본취지에는 상당히 어긋나는 것이였다.

이에 따라 검색엔진은 웹사이트 운영자들의 상위등록으로 인한 검색질의 하락과 수익 모델이라는 두마리 토끼를 노리게 되었으며 이에 따라 "키워드 광고" 라는 이름으로 광고 상품을 개발하게 된다.

이러한 검색 결과의 첫 번째 페이지를 노출시키고자 하는 광고주 입장에서는 비용을 지불해야 한다는 단점이 발생했지만, 각 검색엔진들의 변경되는 특징들을 매번 이해하고 웹사이트를 개편하는 번거로움을 덜게 되었다. 즉, 사용자들이 가장 많이 찾는 첫 번째 페이지를 보고 싶다면 비용을 지불을 하라는 어쩌면 당연한 요구로 인해 키워드 광고 시장이 열리게 되었다.

이러한 키워드 광고는 검색엔진의 본연의 목적인 정보 검색이라는 능동적인 요청을 통해 광고를 노출시킴으로 현재 가장 급부상하고 있는 또 다른 광고상품으로 자리매김하고 있다.

키워드 광고

키워드 광고는 검색 엔진에서 제공하는 광고로 광고주가 원하는 검색어를 미리 구매 하고, 사용자는 이러한 검색어를 이용하여 검색엔진을 사용할 경우, 즉 이 검색어를 통해 정보를 요청할 경우 사용자가 가장 보기 좋은 위치(상위)에 광고주가 원하는 내용을 보여 주는 방식이다. 이러한 키워드 광고의 경우 이미 해당 키워드에 관심을 가지고 있는 잠재 고객들에게 노출되기 때문에 광고의 효과가 배너광고에 비해 상대적으로 매우 효과적이다.

국내에 검색 키워드 광고는 두 가지로 CPC(Click per Cost)방식과 CPM(Click per Mile)방식으로 나눌수 있으며, 이를 쉽게 설명하면 CPC 는 정량제, CPM 은 정액제로 표현할 수 있다.

이러한 CPC 방식은 대표적으로 오버추어, 구글의 스폰서링크와 네이버에서 진행하는 클릭 초이스(비즈사이트)와 같이 진행되는 방식이 있으며, CPM 방식의 경우 국내 포털사이트에서 진행되는 "네이버-파워링크, 플러스프로", "다음-프리미엄 링 크, 스페셜 링크", "야후-비즈링크, 비즈사이트"등 의 방식 있다.

아래는 키워드 광고에 대한 프로세스 이다.


사용자 삽입 이미지


<사용자의 키워드 광고 접근 프로세서>


CPC 광고


CPC란 단어는 "cost-per-click"라는 말의 약자로 검색이 일어난 후에 노출이 되는 횟수에 상관없이 클릭 했을 때만 비용이 지불 되는 방식을 말한다. 즉 광고주가 원하는 금액만큼 일정금액을 먼저 예치시키고 해당 키워드에 관심이 있는 유저들에게 노출시키며 여기서 노출되어진 링크를 클릭했을 때에만 클릭당 비용을 차감시켜 나가는 방식을 말한다.

이러한 CPC 광고 방식의 장점으로는 광고를 필요로 하는 시간대에만 광고를 진행이 가능하고 또한 사용자에게 보여지는 순위까지 조정을 할수 있다는 것이다. 이러한 장점은 광고주가 광고비를 집행하는 데있어서 전략적으로 광고비를 책정할 수 있다는 말이된다. 또한 이러한 광고 상품의 경우 광고의 필요성이 사라 졌을때 예치된 금액을 모두 돌려 받을 수 있다는 장점이 있다.

그러나 이러한 광고의 경우 해당 키워드에 대한 클릭비용의 일시적 증가(인기키워드변경으로 인한 클릭단가 증가)로 인해 예상치 못한 고비용의 광고비를 지불할 수도 있다는 것이다.


CPM 광고

CPM이란 단어는 "cost-per-mile"이라는 말의 약자로 일정기간 동안에 진행하는 광고에 대해서 고정 금액을 정액제로 지정한 후에 그 금액 만큼만, 노출과 클릭에 상관없이 진행되는 광고 방식을 말한다.

CPM 광고의 경우도 CPC 광고와 마찬가지로 해당 키워드에 관심이 있는 유저들에게 광고를 노출시키게 되지만 차이점이 있다면 해당광고에 대한 클릭단위로 광고비를 책정하는 것이 아니라 사전에 해당 키워드에 매겨진 광고 비용만을 지불을 하면 된다는 점이다.

이러한 키워드에 대한 광고비 책정은 일반적으로 전월 키워드의 인기도 등을 반영하여 광고비를 책정하고 있다.

지금까지 온라인 광고의 종류인 배너광고와 키워드 광고를 알아보았다. 앞서 이야기한 배너광고의 경우 단순한 이미지 광고를 포함하고도 다양한 방법의 광고 상품들이 지금도 계발되고 있으나 필자는 이러한 전체화면을 뒤덮는 플래쉬 광고, 화면을 가득 채운 플래쉬 광고등도 모두 배너광고의 범주로 넣었다.


향후에는 실제적으로 대규모 포탈사이트에서 실제적으로 집행되고 있는 다양한 광고 상품 등에 대해 알아볼 수 있도록 하자.





 

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