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웹사이트 유입 경로의 중요성

웹사이트 유입 경로의 중요성 광고 마케팅 2008.02.23 10:12
웹사이트 유입 경로의 중요성


사이트를 방문하는 경로는 크게 두가지의 경우로 볼수 있는데, 첫번째는 다른 사이트의 링크를 통해서 들어오는 경우와 두번째는 직접 주소창에 직접 URL을 입력이나 즐겨찾기를 통해 사이트를 방문하는 두가지의 기본 경로가 있습니다. 직접 사이트를 찾는 두 번째의 경우는 이미 그 사이트를 알고 있거나 주위의 소개를 통해 방문하는 가능성이 높은 방문객이므로 사이트의 내용 및 성격 에 대해서 이미 선지식이 있는 거래처나 단골고객 등의 재방문자가 많다고 볼 수 있습니다. 그러므로 사이트의 매출관련성에서 볼 때 게임이나 커뮤니티, 컨텐츠 및 구매주기가 짧은 화장품, 유아용품, 의류 등은 bookmark 비중이 높은 것이 좋습니다. 한편, 꽃배달, 성형외과, 혼수용품, 가전제품 등 구매주기가 비교적 긴 아이템을 취급하는 경우에는 구매가 일회성이 높으므로 신규방문자의 유입의 수가 중요하다고 볼 수 있습니다. 신규방문자의 경우 대부분 검색엔진이나 광고, 제휴 사이트등에서 방문을 하게 됩니다. 특히 구매주기가 긴 일회성 아이템은 검색엔진 방문자가 얼마나 많은가에 따라 매출의 차이가 발생할 수 있습니다. 아래의 예와 같이 [그림1]은 bookmark방문자가 많으면서도 검색엔진 방문자가 안정적으로 들어오고 있으며, [그림2]는 검색엔진 방문자가 bookmark방문자보다 많은 구조를 가지고 있습니다. 이 두가지 모두 유입경로가 매우 적절하게 구성되어 있으며 이와 같은 구조 를 가진 상태를 유입경로가 비교적 잘 구성 되어있는 상태로 볼 수 있겠습니다.
(아래의 모든 그림은 유입경로의 비율로써 설명한 것이며 절대적인 수치의 비율은 아닙니다.)
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[출처 : acecounter.com ]


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Posted by 비회원
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