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키워드 광고 상품 선택법- 광고우선권에 따른 전략

키워드 광고 상품 선택법- 광고우선권에 따른 전략 광고 마케팅 2008.02.22 20:41

키워드 광고 상품 선택법- 광고우선권에 따른 전략



기존 광고주에게 광고 우선권을 주는 광고와 주지 않는 광고에 따른

각각의 장단점과 그에 따른 광고 전략, 해당 상품에 대하여 알아보자.

 

 

* 기존 광고주에게 우선권을 주는 광고

- 장점: 광고를 일단 시작했을 경우에는 계약기간이 끝나기 전에 연장 신청만 하면 되므로 편리하다.

- 단점: 광고에 새로 진입하려는 경우, 기존 광고주가 광고를 종료하지 않으면 진입이 어렵고 적절한 광고시기를 놓치는 경우가 생길 수 있다.

 
* 기존 광고주에게 우선권을 주는 광고의 전략

계절이나 시기성을 갖는 키워드의 경우 적절한 광고 타이밍을 놓치지 않도록 광고 자리가 비는 때에 구매해 두는 것이 좋다. 예를 들어, 선풍기, 크리스마스 선물 등의 키워드는 많은 광고주가 동시에 광고 구매를 원할 것이다. ‘크리스마스 선물’은 12월이 되기 전에 조금 서둘러 구매를 해 두고 광고 연장을 하면 적절한 타이밍에 광고할 수 있다.


적용상품

다음, 야후, 엠파스의 전상품

(야후 상품은 광고 예약이 가능하므로 평소 관심을 가지고 지켜보면서 미리 예약해두는 것을 권장)

 

* 기존 광고주에게 우선권을 주지 않는 광고

- 장점: 누구에게나 공평하게 광고 구매 기회가 주어진다.

- 단점: 광고를 일단 계약했더라도 매 계약 종료 시마다 재계약을 위한 노력이 필요하다.

 

* 기존 광고주에게 우선권을 주지 않는 광고의 전략

추석선물, 설날선물 등과 같이 시기성을 갖는 키워드의 경우 광고를 미리 시작해두지 못했다 하더라도 걱정할 필요가 없다. 경쟁업체들도 비슷한 시기에 광고하기를 원할 것이기 때문에 광고하고 싶은 포털의 광고신청일을 기억해 두었다가 선착순일 경우 서둘러 신청하자.


적용상품

네이버 비즈사이트 외의 모든 상품은 최장 3개월까지만 계약이 가능 / 네이트 전상품

 

[출처 : searchian.com ]



 

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Posted by 비회원

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