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'애드센스'에 해당되는 글 2건

  1. 2008.02.23 애드클릭스 소개 기사
  2. 2008.02.22 오버추어와 구글의 광고 관련 용어 정리

애드클릭스 소개 기사

애드클릭스 소개 기사 광고 마케팅 2008.02.23 15:54
애드클릭스 소개 기사





“다음이 돈을 벌기 위해 애드클릭스를 운영하는 것은 결코 아닙니다.”

기업이 수익모델에 관심이 없다니 이건 무슨 소리인가. 전형적인 답변 아닌가 싶어 되묻기를 반복했다.

“애드클릭스는 다음 전체 매출에 비해서는 매우 적은 부분입니다. 다음은 다른 온라인 광고를 통해 훨씬 더 많은 수익을 내고 있습니다. 애드클릭스는 다음의 수익을 네티즌들에게 돌려주기 위해 새로운 형태로 시도하는 모델입니다. 실제 애드클릭스 광고 수익 중 광고를 게시한 네티즌들이 가져가는 몫을 정확하게 밝힐 순 없지만 절반보다 훨씬 많을 정도입니다.”

3일 오후 서초동 다음 사무실에서 김민석(33) 다음커뮤니케이션즈 리스팅전략팀 팀장을 만났다. 그는 무료 웹 통계 서비스 ‘웹 인사이드’를 비롯해, 블로그 광고 네트워크 ‘애드클릭스’를 개발한 장본인이다.

<세계일보 3월 30일자 ''구글 애드센스와 맞짱, 다음 애드클릭스 첫선'' 기사 참조>

그는 인터뷰 내내 “큰돈을 벌기 위해서라면 이렇게 시작하지도 않았다”며 “다음의 진심을 알아줬으면 좋겠다”고 강조했다. 애드클릭스로 진정 원하는 것은 ‘매출’이 아니라 광고 효과에 대한 ‘확신’과 블로거들에게 돌아 갈 ‘수익’이다.

“구글이 애드센스로 전체 수익의 절반 가까이 이끌어 낸 성공 모델을 차용한 것 아닌가”는 설명에 그는 고개를 저었다.

“예를 들어 구글이 애드센스로 벌어들이는 수익 중 순수하게 애드센스 기능을 통해 벌어들이는 것은 구글 전체 수익에 비해 매우 적습니다. 외부 제휴검색을 통한 수익까지 포함됐기 때문에 구글 애드워즈와 비슷한 수준을 유지하는 것입니다. 다음이나 네이버 역시 대부분 검색 광고 등을 통해 수익을 냅니다.”

애드클릭스는 주 수익 모델이 아니라는 뜻이다. 그는 수익 모델이 확실한 온라인 광고 시스템은 ‘검색 광고’라고 했다. 콘텐츠 속에 섞여 있는 광고에 비해 클릭률이 100~1000배는 더 높다는 설명이다. 따라서 애드클릭스 수익을 올리기 위해서는 블로거들이 자신의 블로그에 좋은 글을 게시하고 방문객을 늘리는 방법 이외에는 왕도가 없다는 점을 강조했다.

“왜 애드센스와 애드클릭스 중복 게재를 막는 것인가”는 질문을 받는다고 했다. 그러나 그는 “이건 애드클릭스만의 문제가 아니라 애드센스와 관련된 문제”라고 설명했다. 구글 역시 동일한 방식으로 배타적인 약관을 유지하고 있기 때문에 애드클릭스 역시 존중해 줄 수밖에 없다는 설명이다. 김팀장은 구글 애드센스 담당자와 여러 차례 대화를 나눠 봤지만 구글은 “글로벌 정책에 위배된다”며 중복 게재를 허용할 뜻이 없음을 분명히 했다고 알려줬다.

그는 “이 밖에도 사실상 중복 게재를 허용하면, 동일한 광고주의 광고가 다른 광고 시스템에 각각 동시에 실리는 문제가 발생할 수 있다”며 “광고주들은 이러한 문제에 정서적인 거부감을 가지고 있다”고 덧붙였다. 결국 관련 시장을 차지하기 위한 애드센스와의 영토 싸움의 문제는 아니라는 의미다.

◆웹인사이드+애드클릭스의 절묘한 만남 = 지난해 11월 말 다음 블로거 700여명을 대상으로 애드클릭스 비공개 시험판에 들어가기까지 우여곡절이 많았다.

애드클릭스라는 광고 시스템이 구현되기 위해서는 ▲돈을 내는 광고주, ▲광고 게시자인 블로거(네티즌), 그리고 ▲이를 이어주는 광고 시스템 운영자 3자가 모두 만족해야 가능하다. 특히 부정 클릭 없는 투명한 광고 구조를 유지해야 한다. 이를 위해 다음은 지난해 상반기부터 웹 인사이드와 애드클릭스를 함께 추진했다. 웹 인사이드 통계 서비스는 기대 반 걱정 반이었지만 ‘성공적’이라는 평가를 받았다. 이어 애드클릭스 부정 클릭을 막을 수 있는 로직 개발도 모두 마쳤다. 지난해 11월부터 다음 블로거 700여명을 대상으로 비공개 서비스를 시작했다. 비공개 테스트 기간을 통해 부정클릭 기능을 완성하고, 광고 옵션을 대폭 강화했다.

애드클릭스는 현재 ▲콘텐츠 매치, ▲에디터 링크(키워드), ▲카테고리 매치 세 가지 광고 옵션을 제공하고 있다. 이 밖에도 광고 연관성 조절, 광고 디자인 다변화 등 다양한 옵션을 통해 광고 게시자의 의도를 최대한 존중한다. 이 밖에도 양질의 UCC 생산을 장려하기 위해 광고 효과 지표 및 ‘클린포인트(공정한 운영에 따른 부가점수제)’제도를 도입했다. 높은 등급을 획득한 우수 블로거에게는 차등적으로 추가 수익을 지급하는 방식이다.

그는 “공개 시험판 서비스를 시작한 지 사흘 만에 2000여명이 신청할 정도로 인기가 높다”며 “특히 격려 e메일을 많이 받아 보람이 있다”고 말했다. 심사를 신청한 블로거 중 대부분은 거의 애드클릭스 시스템을 사용할 수 있다. 다만 애드센스를 사용하고 있거나, 블로그를 급조했거나, 펌글만 있는 비정상적인 블로그는 심사 대상에서 제외된다.

◆“부정클릭은 스스로 밥그릇을 차 버리는 행위” = 다음은 불공정 운영에 대한 제재 조치는 명확하다. 본인이 직접 광고를 클릭하거나 부적절한 의도로 광고를 클릭하는 행위가 적발되면 클린포인트 차감 및 해당 IP로 인한 클릭을 모두 무효로 간주한다.

김민석 팀장은 “비공개 시험판 기간 동안 예상치 못한 부정클릭이 발생해 당황했다”며 “마련해 둔 30여개 부정클릭 판별 로직 중 20여개를 적용했는데, 그 로직마저 교묘하게 무력화하는 분들이 있어 부정클릭 기능을 추가하는데 도움이 됐다”고 말했다.

그는 “다음이 부정 클릭을 막는 것은 너무나 당연하지만, 결국 블로거들이 자발적으로 부정클릭을 막아주길 원한다”고 강조했다. 부정클릭이 많아질 수록 다음은 부정클릭을 찾아내는 로직을 깐깐하게 운영할 수밖에 없고, 그 손해는 고스란히 사용자 몫으로 되돌아가기 때문이다. 부정 클릭이 늘어나면 광고주들도 등을 돌리게 된다. 다음은 이를 위해 블로거들에게 ‘방패’를 건네 줬다. 부정 클릭으로 간주되는 IP가 있을 때는 자발적으로 직접 ‘차단 설정’이 가능하다.

다만 구글의 애드센스처럼 일방적으로 계정을 폐쇄시키거나, 수익을 몰수하는 행위는 결코 바람직하지 않다고 역설했다. 거꾸로 로봇 등을 통해 악의적으로 애드클릭스 수익을 노리는 블로거에 대해서는 단호할 것임을 분명히 했다. 다음도 블로거도 서로 ‘신뢰’하며 운영돼야 한다는 설명이다.

◆“애드클릭스, 애드센스 수익 뛰어넘을 것” = 그는 정식 서비스가 시작되면 애드클릭스의 수익이 애드센스보다 많을 것이라고 자신했다. 구글 애드센스보다 애드클릭스 광고주가 훨씬 더 많을 뿐만 아니라, 아직 공개 시험판에 불과하기 때문에 정식 서비스가 진행되면 구글과 경쟁에서 우위를 유지할 수 있다는 설명이다. 정식 서비스는 “충분히 시스템이 준비됐다”고 생각될 때 진행하기로 해, 장기전이 될 것임을 시사했다. 블로그에서 일반 웹사이트나 커뮤니티로 확대 역시 계획은 있지만, 조급하게 추진할 생각은 없다고 했다.

김민석 팀장은 최근 꿈틀대고 있는 블로거 수익 모델에 대해서 다소 우려를 표시했다. “2003년부터 CPC 기술을 바탕으로 한 수많은 온라인 마케팅 플랫폼을 연구해오면서 안해본 형태가 없다”며 “블로거들을 중심으로 한 광고 플랫폼은 ‘푼돈’은 되지만, 거대 기업이 운영될 만큼 규모는 기대하기 힘들다”고 했다. 온라인에서는 ‘웹사이트 트래픽’이 담보돼야 하는데, 블로거들의 자발적인 참여만으로는 쉽지 않기 때문이다. 그는 “그들은 업계를 함께 이끌어가는 동료이고, 다음에서 공개할 수 있는 기술적인 조언은 얼마든지 공유할 준비가 되어 있다”며 “쉽지 않은 길이기 때문에 독려하며 끝까지 함께 가고 싶다”고 말했다.

그는 “인터넷 광고는 많이 반성해야 한다”며 따끔한 한마디도 잊지 않았다. 지금까지 온라인 광고는 부풀리기 할인판매에 열을 올리는 ‘정수기 광고’와 비슷하다는 주장이다. 광고 효과는 투명한 자료를 통해 광고주와 광고 게시자를 설득해야 하며, 광고 효과가 떨어진다면 더 치열하게 고민해야 건전한 온라인 광고 시장이 형성될 수 있다는 지론을 펼쳤다.

세계일보


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Posted by 비회원

오버추어와 구글의 광고 관련 용어 정리

오버추어와 구글의 광고 관련 용어 정리 광고 마케팅 2008.02.22 20:30
오버추어와 구글의 광고 관련 용어 정리





오버추어 (Overture)

여러 검색엔진에 ‘스폰서검색’ 광고를 제공하는 서비스로 클릭당 과금 방식이며 여기에 검색광고를 하면 네이버, 다음, 야후, 네이트, 드림위즈, MSN, 하나포스 등의 키워드검색 결과 최상단에 동시에 광고가 게재됩니다.

클릭수에 따른 광고비와 동시에 여러 개의 키워드에 광고할 수 있는 것 등이 장점입니다만, 경쟁입찰 방식이기 때문에 광고비와 순위가 항상 변동 가능하므로 순위 유지를 위해서는 지속적으로 광고를 모니터링 해야하는 점이 있습니다. 경쟁자로 구글의 광고 서비스가 있습니다.

구글 (Google)

검색엔진 전문 서비스로 홈페이지 사이의 링크 상황을 분석해서 순위를 매기는 페이지 랭크(Page Rank)라는 기술과 방대한 데이터베이스로 미국 등에서 가장 인기 있는 검색엔진의 하나로 자리잡았습니다.

또한 구글은 애드워즈와 애드센스라는 검색광고 네트워크 서비스를 통해 제휴 사이트와 스폰서 링크 광고를 공유하는 서비스도 하고 있습니다.


구글 애드워즈(AdWords)

구글의 검색광고 네트워크 서비스로 이 곳에 검색광고 신청을 하면 제휴 검색엔진에 동시에 광고가 게재됩니다. 국내에서는 엠파스, 파란, 천리안, 구글 등에 광고가 나타나고 있습니다.

클릭당 광고비를 지불하며 입찰 경쟁을 통해 순위를 올리며 참여하는 방식이지만 가격만이 아니라 클릭율(CTR)도 함께 적용하여 순위를 조정하는 것이 특징입니다. 광고 분야 경쟁 서비스로 오버추어가 있습니다.


구글 애드센스(AdSense)

구글의 광고 네트워크 서비스로 구글 애드워즈와 달리 검색엔진이 아닌 제휴 홈페이지에 광고가 나타납니다. 광고를 게재하는 각 홈페이지 특성에 맞춰 광고가 달라집니다.



링크 인기도 (Link Popularity)

웹사이트간의 링크 상황을 분석해서 링크를 많이 받은 정도를 구분하는 것으로 링크 수를 일종의 투표처럼 생각할 수 있기 때문에 검색엔진들은 검색 결과에서 더 좋은 순위를 줍니다.

링크 수 외에도 링크될 때의 단어, 링크를 보내주는 곳의 링크 인기도 등에 함께 분석됩니다.

 

부정 클릭

클릭당 광고비가 소진되도록 악의적으로 특정 광고를 클릭을 하는 행위로 오버추어나 구글에서 여러 가지 방법으로 부정 클릭을 방지하기 위한 노력(IP 관리 등)을 하고 있습니다만, 광고주도 만일의 경우를 대비하여 로그 분석 등을 통해 별도로 분석하고 비교하는 것이 좋습니다.




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Posted by 비회원
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