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오버추어, 네이버, 야후, 다음의 키워드광고 종류와 특징, 선택요령

오버추어, 네이버, 야후, 다음의 키워드광고 종류와 특징, 선택요령 광고 마케팅 2008.02.22 20:06

오버추어, 네이버, 야후, 다음의 키워드광고 종류와 특징, 선택요령



각 포탈의 광고 정책은 통상적으로 3개월마다 조금씩 바뀌고 있으며, 그에 따른 효과도 변화하고 있다.

키워드 광고는 P4P광고, 고정형광고, 순환형광고, 배너광고로 나뉜다.
배너광고는 현저히 광고 효과가 떨어져 제외하였다.
대상매체는 오버추어 및 구글, 네이버, 다음, 야후이다.
 
최근 서비스되는 클릭초이스를 분석대상에 추가하도록 한다.

1. P4P 광고 (pay for performance) - 오버추어 및 구글
1) 특징
    - 클릭(방문자)당 비용을 지불하는 방식.
    - 경쟁 입찰방식으로 클릭당 비용이 가장 높은 순으로 광고를 보여준다.
2) 노출위치
    - 검색결과 최상단에 노출된다.
3) 비용
    - 최소 클릭당 90, 200, 300원으로 나뉜다. (인기키워드일수로 최저 입찰가가 높다)
4) 매체
    - 네이버, 야후, 파란, 드림위즈 등에 동시 노출된다. (오버추어는 중개사 역할을 한다.)
5) 광고가이드
    - 클릭당 200원이 넘을 경우 유의 하고, 가급적 300원 이상을 쓰지 않는다.
    - 주키워드 보다는 보조키워드(세부키워드)에 활용한다.

       (주 키워드는 cpm 광고인 네이버 플러스프로를 추천한다)
    - 급격히 비용이 빠져나가는 것을 막기 위해 광고예산 설정기능을 이용한다.
    - 조회수 2만회 미만의 키워드에 사용, 경쟁이 적어야 한다.


:구글의 경우 클릭율 저하 및 일부 유저층 때문에 꺼려하였으나, 다음 스폰서링크 와의 제휴로

 요즘에는 오히려 오버추어보다 선호도가 올라가고 있는 추세이다.

 또한 구글만의 AdSense 광고로 인하여, 노출 및 클릭수가 올라가고 있는 상황이다.


 
2. P4P 광고 - 네이버 클릭초이스
1) 특징
    - 클릭당 과금방식
    - 노출 순위에 들면 순환 노출된다.
2) 노출위치
    - 네이버 검색결과 파워링크 및 비즈사이트에 노출된다.
3) 비용
    - 최소 클릭당 70원내외부터
    - 최하위CCI / 클릭율 = 클릭당 비용  의 독특한 과금 방식 (구글의 방식과 비슷하다)

      (변경 전에는 평균 비용으로 클릭당 비용이 책정 되었으나, 현재는 방식이 변경되었다)
      필자도 이해하는 데 좀 걸렸음^^;
4) 매체
    - 네이버 파워링크 및 비즈사이트 및 지식인외 스폰서광고
5) 광고가이드
    - 가장 효과가 높을 확률이 있다.
    - 주키워드 및 보조키워드에 모두 활용한다.
    - 효과에 비해 방문자수가 적을수 있기 때문에 다른 광고와 병행하는게 좋다.

    오버추어 키워드광고처럼  확장 기능이 없어서, 각각의 키워드를 병행 하여야 한다.

    채팅 키워드를 예를 들자면,

    오버추어 에서는 채팅,체팅,채팅사이트,무료채팅 등으로 노출이 되지만

    클릭초이스는 각각의 키워드를 전부 등록해 주어야 한다.

   (키워드광고 클릭초이스의 장점이자 단점이다. 비용은 줄고 노가다는 더 해야 한다는...)

 
3. 고정형 광고
1) 특징
    - 검색결과에 고정적으로 노출된다.
    - 월단가가 높은 편이다. ( 예산 집행을 많이 잡아서 장기간 단위로 계약 하여 할인을 받는게 유리하다)
2) 노출위치
    - 검색결과 순위의 2순위 또는 3순위로 노출된다.
    - 매체의 광고 상품별로 다른다.

      네이버 플러스프로 같은 경우 최장3개월 집행시 일정 할인율이 있다.(입찰 및 브랜드키워드 제외)
3) 비용
    - 노출당 과금방식 (월 고정비용)

       (노출의 기준은 광고 집행 전월 노출 기준이며, 추천키워드 같은 경우 검색어 자동완성에서 빠졌을 경우

        노출수가 현저히 떨어지기 때문에, 유의 하여야 한다.)
4) 매체
    - 네이버 플러스프로
    - 야후 비즈링크
    - 다음 프리미엄링크/스페셜링크
5) 광고가이드
    - 조회수가 높은 키워드 공략에 좋은 편이다.

       (단, 광고금액이 비싼편이다. 일부 키워드는 입찰방식으로 진행된다.)
    - 오버추어 광고 경쟁이 심할 경우 사용한다.

       (단 광고 집행하기전 대행사 또는 광고담당자에게 클릭율을 꼭 물어보고 CPC광고와 비교 후 집행한다)
    - 오버추어, 클릭초이스와 CPC를 비교하여 우수할 경우 사용한다.

    - 오버추어, 클릭초이스와 병행한다.

       (인지도 상승 및 클릭율 상승효과가 있지만, 광고비용이 상당히 많이 소요되는 단점이 있음)
 

4. 순환형 광고
1) 특징
    - 검색결과에 순환되어 노출된다.
    - 광고수가 적을경우 항상 노출될 수 있다.
    - 상대적 저가이다
2) 노출위치
    - 검색결과 중간
3) 비용
    - 등급별 고정금액
4) 매체
    - 야후 비즈사이트  등
5) 광고가이드
    - 네이버에서 예전에 광고상품이 있었지만, 클릭초이스 등장으로 사용하지 않는다.
    - 고정형 광고 단가가 낮아져서 순환형 광고는 경쟁력이 없어졌다.


 <키워드 광고 선택요령>

- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 적극적으로 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 낮을 경우 오버추어, 클릭초이스를 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고집행한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 낮을 경우 광고를 집행하지 않는다.

키워드 광고는 종류도 많고 특성도 다양하므로 효과적인 선택이 쉽지 않다.

위의 선택요령 과 광고예산에 따라 광고 집행의 우선순위를 정하고

광고 집행후에는 그 결과를 로그분석(방문자분석)을 통해 확인하여 최적화하여야 가장 높은 효과를 낼 수 있는 것이다.
정해진 예산과 검색엔진 선호도에 따라 광고 분석없이 광고를 집행하는 것은 길바닥에 돈을 그냥 버리는 행위와 다름없음을 유념하시기 바란다.

결론 

추천하는 키워드는 동종업계에서 광고진행이 없고 조회수가 많은 틈새시장을 공략하여야 한다.

어떤키워드로 광고를 하느냐 보다는

어떤 문구로 광고를 하느냐를 더 생각 하여야 한다.


[출처  : 안철륜 (주)후이즈 전략기획실장 & 키워드프로 마케터 일부수정]

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Posted by 비회원

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결혼예물 선택 구입하는 노하우(체크리스트,구입처 선택요령, 예물의 종류 등)

결혼예물 선택 구입하는 노하우(체크리스트,구입처 선택요령, 예물의 종류 등) 보석정보 2008.02.13 01:01

결혼예물 선택 구입하는 노하우


***혼수에 있어 그 자체가 지니고 있는 상징적 의미가 가장 깊은 것이 결혼 예물입니다.

개성의 표현과 합리적인 사고를 추구하는 신세대들은 두 사람의 결합을 상징하는 증표로,
아니 그 이상의 풍요로운 결혼 생활을 꾸미기 위한 또 하나의 필수품으로 결혼 예물을 선택 합니다.
남들과는 다른 나만의 예물을 위해 또 자기표현의 수단으로서 디자인을 중요시 합니다.

**아래내용은 경험에서 나오는 실질적인 내용을 알려 드리겠습니다.

이제 예물 구입시 노하우에 대해 알아보자. 

1,부모님과 예산 정하기
결혼에 있어 가장 중요한것은 두분의 축복된 결혼입니다.부모님의 입장과상대를 배려하는 마음을
가지면서 적당한 예산을 세워 봅니다.
미리 예산계획을 세워가면 마음에 드는 것을 편리하게 예산에 맞춰 구입하는데 도움이 된다. 

2,정보수집후 품목을 정한다.
기본적으로 예물을 무엇을하는지 또한 본인들이 좋아하는 품목이 무엇인지 생각하고
어떤 종류의 품목을 할 것인지 미리 정하고 구입에 구입에 나서야 좋은
예물을 할수 있습니다.
주변의 친구들이나 가까운 친지들의 경험과 인터넷등을 이용하면
많은 정보를 얻을 수 있어 종류와 품목을 정하는데 어려움은 없을 것이다. 

3, 구입처(예물전문점)를 정한다.

품질과 디자인에 취급품목에 따라 가격 차이가 큰 것이 예물입니다.
따라서 공신력이 있는 곳에서 구매하는 것이 중요하다.
보통 예물은 30~90일전에 하시면 좋습니다.

구입처를 결정시 포인트

첫째, 다양한 상품을 비교해 볼 수 있고 완성도높은 제품이 많은 곳인지
둘째, 전통과 신용,경력이 있는 곳 인지
셋째, 다양한 디자인과 최신의 디자인이 많은 곳 인지,
넷째, 판매원들이 상품과 다이아,보석등에 대한 지식과 경험이 풍부하고
      친절하고 신뢰할수있는 곳인지,
다섯째,
     규모가 있고 예물 전문 회사로 추후 A/S 등에 문제가 없는 곳 인지 등을 고려해야 합니다.
     조금 아는 상점이라고 상품의 종류가 적고 오래된 상품이 많은 곳은 피하는 게
     좋습니다.각각의 지역에따라 같은 상품도 가격차가 있습니다.싼 가격만을 강조하는 업소는
     한번쯤 고려해보아야 합니다.싼 가격을 강조하는경우 분명 이유가 있습니다.
     신뢰할 수 있고 예물을 전문으로 취급하는 전문 보석상을 선택해야 한다.. 
여섯,예물에서 빠질수 없는것이 다이아몬드 입니다.다이아몬드는 국내감정원과
     국제적으로 통용되는 감정원이  있습니다.감정원은 다이아를 파는곳이 아닙니다.
     의뢰하는 다이아에대해 감정원의 기준에의해 감정만을 해주는곳입니다.
     파는곳과 감정을 보는곳이 같은 다이아는 피하시는것이 좋습니다.(국내감정과
     국제적인 감정원에서 감정이안된 다이아몬드:자체 감정된 다이아)
일곱,구입처의 선정은 여러기준과 요인에 의해 결정할수 있지만 가장 중요한 덕목은 샵의
    "신뢰도"라고 말씀드리고 싶습니다.모든 산업 특히 서어비스 업종의 공통된 사안이지만
     저마다 샵의 개성과 특징이 있기에 신뢰도와 믿음이 같지 않다는 것이지요.
     신뢰도를 간단하게 평가하거나 단정 짓기는 쉽지 않으나 "고객에 대한 사랑과 배려"라고
     말씀드리고 싶네요.즉,고객의 만족과 감동을 위해 일관성 있는 기업의 이념(마인드)을
     실천하는 샵이어야 한다는 것입니다.이러한 샵이라면 제품의 품질,가격,사후관리 그리고
     교환에서 환금에 이르기까지 예물의 보이지 않은 부분까지제품 및 고객관리가 될테니까요. 
     제품의 가격이 싸다는 이유만으로 구입처를 결정한다면 더 많은 리스크를 안을수도
     있다는 것입니다.예물은 공산품이 아닌 주문 생산품인 입니다.


4, 본인들이 원하는 종류와 디자인으로 고릅니다.
   혼수예물은 전에는 부모님과 많이들 하셨는데 요즘은 신랑과 신부 두분이
   결정하시는경우가 많습니다
   어른과 함께 구입하다 보면 본인의 의사와 상관없이 결정되는 경우가 많고
   친구나 언니 등과 같이 고를때도 본인의 취향과는 달리 가는경우가 많습니다.
   요즘은 부모님이 예산과 종류를 정하고 본인들이 마음에 드는 제품과 디자인 등을
   고르는 추세 이다. 또한 용도를 생각하고, 예물은 계속 착용할 것을 생각해서 유행을 타지
   않는 예쁘면서도 무난한 디자인을 선택하는 것이 좋고 더욱이 선택한 디자인이 본인에게
   어울리는 것인지도 잘 판단하여 골라야 한다.
*****요즘은 씸플한 디자인과 여성스런 디자인을 선호합니다.

5,예물 출고시 체크사항

   계약한 품목과 디자인의 확인 및 싸이즈을 체크하시구요.
   메인보석이 다이아몬드등 천연보석일경우 감정서나 감별서가 계약시의 등급 또는
   품질로 일치하는지 확인하시고.
   그리고 A/S등 사후관리를 꼼꼼하게 챙기심도 중요하답니다. 


6. 결혼 예물의 종류 

신랑:반지
     시계
     목걸이or팔찌

신부: 다이아 세트 (반지, 목걸이, 귀걸이, 팔찌)
      패션세트    (            "             )
      진주세트
      유색세트 ( 사파이어, 루비, 에메랄드 세트등)
      순금세트 (쌍가락지, 노리개, 목걸이, 귀걸이, 팔찌등)

****위 종류에서 필요한것만 고르시고 예산을 잡으세여^^*

****다이아몬드는 감정원과 등급에따라 가격차가 있으므로 상담을 통해 예산에 맞는
   다이아를 선택 하시구요,예물에서 가장 중요한것은 주어진 예산에서 가장 본인에게
   잘 맞는 예물구성을 하는 겁니다.예를들어 300만원가지고 3~5세트를 하시는경우도 있고
   1세트만 하시는경우도 있습니다.아님 커플링만 하시는경우도 있습니다.어떠한것이 좋은지는
   각각의 개성과 취향에 따라 달라지므로 주변의 시선이나 남을 의식하는 예물보다는 
   본인이 후회없는 예물이 되는것이 중요합니다.



금시세, 쥬얼리, 커플링, 시계, 귀걸이, 반지, 금값, 목걸이, 악세사리, 알마니시계, 순금시세, 오늘의금시세, 카시오시계, 스와치, 비즈공예, 악세사리쇼핑몰, 금, DKNY시계, 이니셜목걸이, 금값시세, 커플시계, CK시계, 탄생석, 다이아몬드, 손목시계, 주얼리, 남자귀걸이, 게스시계, 은, 보석, 로렉스, 오늘의금값, 금반지, 은반지, 돌반지, 예물, 오메가시계, 팔찌, 애끼반지, 귀걸이쇼핑몰, 순금, 커플목걸이, 머리핀, 팬던트, 시계백화점, 금목걸이, 스와치시계, 로렉스시계, 금매입, D&G시계, 돌체앤가바나시계, 까르띠에시계, 금한돈, 수정, 쥬얼리샵, 구찌시계, 닉슨시계, 불가리시계, 저금통, 아르마니시계, 나이키시계, 보석함, 비즈재료, 전자시계, 귀찌, 남자시계, 열쇠고리, 다이아몬드시세, 다이아몬드반지, 샤넬귀걸이, 세이코시계, 14K귀걸이, 디젤시계, 순금반지, 비즈공예재료, 중고명품시계, 명품커플링, 14K, 시계브랜드, 남자목걸이, 우정반지, 패션시계, 헤어악세사리, 몽블랑시계, 악세사리도매, 돌반지가격, 악세서리, 수공예악세사리, 커플반지, 결혼예물, 귀금속, 14K목걸이, 용반지, 시계쇼핑몰, 금1돈, 쥬얼리브랜드, 돌체시계, 결혼반지, 로만손시계, 골드, 시계추천, 귀고리, 블루다이아몬드, 시계줄, 14K반지, 배찌, 백금, 종로귀금속, 여자시계, 샤넬시계, 핸드폰악세사리, 묵주반지, 남자반지, 버버리시계, 탁상시계, 액세서리, 화이트골드, 18K반지, 어린왕자반지, 금가격, 은목걸이, 명품반지, 쥐샥시계, 순금목걸이, 금은방, 링귀걸이, 18K, 메트로시티시계, 닥스시계, 루이비통시계, 18K목걸이, 핌프시계, 알바시계, 다이아, 순금커플링, 로렉스반지, 아디다스시계, 백금반지, 다이아반지, 금팔찌, 메탈시계, 이니셜반지, 십자가목걸이, 스와로브스키귀걸이, 예물시계, 리바이스시계, 디올귀걸이, GUESS시계, 종로금은방, 예물반지, 아가타귀걸이, 황금열쇠, 실버커플링, 시계사이트, 패션악세사리, 펜디시계, 금귀걸이, 비즈귀걸이, 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Posted by 비회원

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