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[안면 윤곽 성형수술] 수술 후 치료, 안면윤곽 성형수술 후 해야할 일

[안면 윤곽 성형수술] 수술 후 치료, 안면윤곽 성형수술 후 해야할 일 성형정보 2008.11.12 12:43

[안면 윤곽 성형수술] 수술 후 치료, 안면윤곽 성형수술 후 해야할 일

 




수술 당일날
오후에 퇴원을 하며 오늘 하루는 금식을 해야 하고, 저녁부터는  물은 먹어도 된다.

수술후 1일째
입안을 소독액으로 헹구어 주는 것이 중요하다.  최소절개 수술을 받은 경우 우유나 죽과 간은 유동식을 먹기 시작한다. 식사 후에는 먼저 맑은 물로 입안을 헹구고 소독액으로 헹구어 준다. 수술 다음날 퇴원하는 경우에는 아침에 소독을 하고 퇴원하게 된다.

수술후 2일째
볼륨사각턱축소술을 받은 경우에 유동식을 위주로 하여 식사를 시작한다. 식사 후를 포함해서 약 10회정도 소독액으로 입안을 헹구어 준다. 약을 시기에 맞추어 복용한다.

수술후 3일째
셋째날 병원에 방문하여 얼굴의 붕대를 풀고 얼굴 밴드를 착용하며, 입안을 소독한다. 붓기를 가라앉히는 레이저 치료와 주사치료를 받는다.

수술후 5일째
다섯째날 병원에 방문하여 얼굴의 압박테이프를 풀고, 레이저 치료를 받는다. 이때부터는 화장이나 세수등이 가능하며, 일상생활이 가능하다. 얼굴의 밴드는 집에서 착용하면 좋다.

수술후 7일째
부드러운 음식을 먹어도 된다. 얼굴 밴드는 집에서만 착용해도 좋다. 부드러운 칫솔을 준비하여 칫솔질을 시작한다. 이때 잇몸은 닦지말고 이빨만을 닦아 주며, 입안을 부드럽게 헹구어 준다.




 

Posted by 비회원

키워드광고 선택요령 및 키워드광고 활용전략

키워드광고 선택요령 및 키워드광고 활용전략 광고 마케팅 2008.03.03 21:20
키워드광고 선택요령 및 키워드광고 활용전략




오버추어, 네이버, 야후, 다음에서 서비스하고 있는 키워드광고 종류와 특징, 선택요령에 대해 알아보기로 한다.

각 포탈의 광고 정책은 통상적으로 3개월마다 조금씩 바뀌고 있으며, 그에 따른 효과도 변화하고 있다.

키워드 광고는 P4P광고, 고정형광고, 순환형광고, 배너광고로 나뉜다.
배너광고는 현저히 광고 효과가 떨어져 제외하였다.
대상매체는 오버추어 및 구글, 네이버, 다음, 야후이다.
 
최근 서비스되는 클릭초이스를 분석대상에 추가하도록 한다.

1. P4P 광고 (pay for performance) - 오버추어 및 구글
1) 특징
    - 클릭(방문자)당 비용을 지불하는 방식.
    - 경쟁 입찰방식으로 클릭당 비용이 가장 높은 순으로 광고를 보여준다.
2) 노출위치
    - 검색결과 최상단에 노출된다.
3) 비용
    - 최소 클릭당 90, 200, 300원으로 나뉜다. (인기키워드일수로 최저 입찰가가 높다)
4) 매체
    - 네이버, 야후, 파란, 드림위즈 등에 동시 노출된다. (오버추어는 중개사 역할을 한다.)
5) 광고가이드
    - 클릭당 200원이 넘을 경우 유의 하고, 가급적 300원 이상을 쓰지 않는다.
    - 주키워드 보다는 보조키워드(세부키워드)에 활용한다.

       (주 키워드는 cpm 광고인 네이버 플러스프로를 추천한다)
    - 급격히 비용이 빠져나가는 것을 막기 위해 광고예산 설정기능을 이용한다.
    - 조회수 2만회 미만의 키워드에 사용, 경쟁이 적어야 한다.

 

:구글의 경우 클릭율 저하 및 일부 유저층 때문에 꺼려하였으나, 다음 스폰서링크 와의 제휴로

 요즘에는 오히려 오버추어보다 선호도가 올라가고 있는 추세이다.

 또한 구글만의 AdSense 광고로 인하여, 노출 및 클릭수가 올라가고 있는 상황이다.


 
2. P4P 광고 - 네이버 클릭초이스
1) 특징
    - 클릭당 과금방식
    - 노출 순위에 들면 순환 노출된다.
2) 노출위치
    - 네이버 검색결과 파워링크 및 비즈사이트에 노출된다.
3) 비용
    - 최소 클릭당 70원내외부터
    - 최하위CCI / 클릭율 = 클릭당 비용  의 독특한 과금 방식 (구글의 방식과 비슷하다)

      (변경 전에는 평균 비용으로 클릭당 비용이 책정 되었으나, 현재는 방식이 변경되었다)
      필자도 이해하는 데 좀 걸렸음^^;
4) 매체
    - 네이버 파워링크 및 비즈사이트 및 지식인외 스폰서광고
5) 광고가이드
    - 가장 효과가 높을 확률이 있다.
    - 주키워드 및 보조키워드에 모두 활용한다.
    - 효과에 비해 방문자수가 적을수 있기 때문에 다른 광고와 병행하는게 좋다.

    오버추어 키워드광고처럼  확장 기능이 없어서, 각각의 키워드를 병행 하여야 한다.

    채팅 키워드를 예를 들자면,

    오버추어 에서는 채팅,체팅,채팅사이트,무료채팅 등으로 노출이 되지만

    클릭초이스는 각각의 키워드를 전부 등록해 주어야 한다.

   (키워드광고 클릭초이스의 장점이자 단점이다. 비용은 줄고 노가다는 더 해야 한다는...)
 
3. 고정형 광고
1) 특징
    - 검색결과에 고정적으로 노출된다.
    - 월단가가 높은 편이다. ( 예산 집행을 많이 잡아서 장기간 단위로 계약 하여 할인을 받는게 유리하다)
2) 노출위치
    - 검색결과 순위의 2순위 또는 3순위로 노출된다.
    - 매체의 광고 상품별로 다른다.

      네이버 플러스프로 같은 경우 최장3개월 집행시 일정 할인율이 있다.(입찰 및 브랜드키워드 제외)
3) 비용
    - 노출당 과금방식 (월 고정비용)

       (노출의 기준은 광고 집행 전월 노출 기준이며, 추천키워드 같은 경우 검색어 자동완성에서 빠졌을 경우

        노출수가 현저히 떨어지기 때문에, 유의 하여야 한다.)
4) 매체
    - 네이버 플러스프로
    - 야후 비즈링크
    - 다음 프리미엄링크/스페셜링크
5) 광고가이드
    - 조회수가 높은 키워드 공략에 좋은 편이다.

       (단, 광고금액이 비싼편이다. 일부 키워드는 입찰방식으로 진행된다.)
    - 오버추어 광고 경쟁이 심할 경우 사용한다.

       (단 광고 집행하기전 대행사 또는 광고담당자에게 클릭율을 꼭 물어보고 CPC광고와 비교 후 집행한다)
    - 오버추어, 클릭초이스와 CPC를 비교하여 우수할 경우 사용한다.

    - 오버추어, 클릭초이스와 병행한다.

       (인지도 상승 및 클릭율 상승효과가 있지만, 광고비용이 상당히 많이 소요되는 단점이 있음)
 
4. 순환형 광고
1) 특징
    - 검색결과에 순환되어 노출된다.
    - 광고수가 적을경우 항상 노출될 수 있다.
    - 상대적 저가이다
2) 노출위치
    - 검색결과 중간
3) 비용
    - 등급별 고정금액
4) 매체
    - 야후 비즈사이트  등
5) 광고가이드
    - 네이버에서 예전에 광고상품이 있었지만, 클릭초이스 등장으로 사용하지 않는다.
    - 고정형 광고 단가가 낮아져서 순환형 광고는 경쟁력이 없어졌다.

 
 <키워드 광고 선택요령>

- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 적극적으로 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 낮을 경우 오버추어, 클릭초이스를 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고집행한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 낮을 경우 광고를 집행하지 않는다.

키워드 광고는 종류도 많고 특성도 다양하므로 효과적인 선택이 쉽지 않다.

위의 선택요령 과 광고예산에 따라 광고 집행의 우선순위를 정하고

광고 집행후에는 그 결과를 로그분석(방문자분석)을 통해 확인하여 최적화하여야 가장 높은 효과를 낼 수 있는 것이다.
정해진 예산과 검색엔진 선호도에 따라 광고 분석없이 광고를 집행하는 것은 길바닥에 돈을 그냥 버리는 행위와 다름없음을 유념하시기 바란다.

결론 

추천하는 키워드는 동종업계에서 광고진행이 없고 조회수가 많은 틈새시장을 공략하여야 한다.

어떤키워드로 광고를 하느냐 보다는

어떤 문구로 광고를 하느냐를 더 생각 하여야 한다.

 

필자 : 안철륜 (주)후이즈 전략기획실장   & 키워드프로 마케터 일부수정

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다음의 무료 웹 로그분석 서비스 웹인사이드

다음의 무료 웹 로그분석 서비스 웹인사이드 광고 마케팅 2008.02.23 17:09

웹 인사이드

다음의 무료 웹 로그분석 서비스 웹인사이드

 

다음 웹인사이드는 말 그대로 특정한 웹사이트의 내부 (인사이드) 를 속속들이 파헤쳐 알려주는 고마운 서비스입니다. 간단하게 스크립트 몇줄만 내 스킨에 삽입하면 여러가지 분석 자료를 보기 쉽게 정리해서 보여주게 됩니다. 이미지와 함께 어떻게 사용하는지 알아보도록 해요. 블로거팁 닷컴 블로그도 웹인사이드를 본격적으로 사용해 보기로 결심 했습니다.
☞ 다음 웹인사이드로 접속합니다. http://inside.daum.net 아래의 화면이 나오게 되는데요. 로그인을 해야 합니다. 그런 다음 우측 상단에 보시면 사이트 관리 라는 곳이 있는데 이 곳을 클릭합니다.


 

사용자 삽입 이미지


☞ 바로 신규사이트 추가 라는 화면이 나오게 됩니다. 여기에서는 내 블로그에 관한 정보를 입력해 줍니다. 다 됐으면 "다음" 버튼을 누르고 다음으로 진행합니다.

사용자 삽입 이미지


☞ 스크립트가 나왔습니다. 상단의 스크립트를 복사 (Ctrl + C) 하고 블로그 스킨 편집창으로 들어가서 </body> 앞부분에 붙여넣기 (Ctrl + V) 하면 완료됩니다. 약 2시간 후부터 통계 자료를 볼수 있습니다. 제 통계 자료를 잠깐 들여다 볼까요?

사용자 삽입 이미지


☞ 실제 방문자수 (좌절할수도 있으니 노약자 및 임산부는 사용금지), 페이지뷰, 인기 페이지, 유입 방법 및 자세한 자세한 정보를 볼수 있어 무척 편리합니다.

사용자 삽입 이미지

[퍼온곳 : www.bloggertip.com ]





 

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Posted by 비회원

애드클릭스 소개 기사

애드클릭스 소개 기사 광고 마케팅 2008.02.23 15:54
애드클릭스 소개 기사





“다음이 돈을 벌기 위해 애드클릭스를 운영하는 것은 결코 아닙니다.”

기업이 수익모델에 관심이 없다니 이건 무슨 소리인가. 전형적인 답변 아닌가 싶어 되묻기를 반복했다.

“애드클릭스는 다음 전체 매출에 비해서는 매우 적은 부분입니다. 다음은 다른 온라인 광고를 통해 훨씬 더 많은 수익을 내고 있습니다. 애드클릭스는 다음의 수익을 네티즌들에게 돌려주기 위해 새로운 형태로 시도하는 모델입니다. 실제 애드클릭스 광고 수익 중 광고를 게시한 네티즌들이 가져가는 몫을 정확하게 밝힐 순 없지만 절반보다 훨씬 많을 정도입니다.”

3일 오후 서초동 다음 사무실에서 김민석(33) 다음커뮤니케이션즈 리스팅전략팀 팀장을 만났다. 그는 무료 웹 통계 서비스 ‘웹 인사이드’를 비롯해, 블로그 광고 네트워크 ‘애드클릭스’를 개발한 장본인이다.

<세계일보 3월 30일자 ''구글 애드센스와 맞짱, 다음 애드클릭스 첫선'' 기사 참조>

그는 인터뷰 내내 “큰돈을 벌기 위해서라면 이렇게 시작하지도 않았다”며 “다음의 진심을 알아줬으면 좋겠다”고 강조했다. 애드클릭스로 진정 원하는 것은 ‘매출’이 아니라 광고 효과에 대한 ‘확신’과 블로거들에게 돌아 갈 ‘수익’이다.

“구글이 애드센스로 전체 수익의 절반 가까이 이끌어 낸 성공 모델을 차용한 것 아닌가”는 설명에 그는 고개를 저었다.

“예를 들어 구글이 애드센스로 벌어들이는 수익 중 순수하게 애드센스 기능을 통해 벌어들이는 것은 구글 전체 수익에 비해 매우 적습니다. 외부 제휴검색을 통한 수익까지 포함됐기 때문에 구글 애드워즈와 비슷한 수준을 유지하는 것입니다. 다음이나 네이버 역시 대부분 검색 광고 등을 통해 수익을 냅니다.”

애드클릭스는 주 수익 모델이 아니라는 뜻이다. 그는 수익 모델이 확실한 온라인 광고 시스템은 ‘검색 광고’라고 했다. 콘텐츠 속에 섞여 있는 광고에 비해 클릭률이 100~1000배는 더 높다는 설명이다. 따라서 애드클릭스 수익을 올리기 위해서는 블로거들이 자신의 블로그에 좋은 글을 게시하고 방문객을 늘리는 방법 이외에는 왕도가 없다는 점을 강조했다.

“왜 애드센스와 애드클릭스 중복 게재를 막는 것인가”는 질문을 받는다고 했다. 그러나 그는 “이건 애드클릭스만의 문제가 아니라 애드센스와 관련된 문제”라고 설명했다. 구글 역시 동일한 방식으로 배타적인 약관을 유지하고 있기 때문에 애드클릭스 역시 존중해 줄 수밖에 없다는 설명이다. 김팀장은 구글 애드센스 담당자와 여러 차례 대화를 나눠 봤지만 구글은 “글로벌 정책에 위배된다”며 중복 게재를 허용할 뜻이 없음을 분명히 했다고 알려줬다.

그는 “이 밖에도 사실상 중복 게재를 허용하면, 동일한 광고주의 광고가 다른 광고 시스템에 각각 동시에 실리는 문제가 발생할 수 있다”며 “광고주들은 이러한 문제에 정서적인 거부감을 가지고 있다”고 덧붙였다. 결국 관련 시장을 차지하기 위한 애드센스와의 영토 싸움의 문제는 아니라는 의미다.

◆웹인사이드+애드클릭스의 절묘한 만남 = 지난해 11월 말 다음 블로거 700여명을 대상으로 애드클릭스 비공개 시험판에 들어가기까지 우여곡절이 많았다.

애드클릭스라는 광고 시스템이 구현되기 위해서는 ▲돈을 내는 광고주, ▲광고 게시자인 블로거(네티즌), 그리고 ▲이를 이어주는 광고 시스템 운영자 3자가 모두 만족해야 가능하다. 특히 부정 클릭 없는 투명한 광고 구조를 유지해야 한다. 이를 위해 다음은 지난해 상반기부터 웹 인사이드와 애드클릭스를 함께 추진했다. 웹 인사이드 통계 서비스는 기대 반 걱정 반이었지만 ‘성공적’이라는 평가를 받았다. 이어 애드클릭스 부정 클릭을 막을 수 있는 로직 개발도 모두 마쳤다. 지난해 11월부터 다음 블로거 700여명을 대상으로 비공개 서비스를 시작했다. 비공개 테스트 기간을 통해 부정클릭 기능을 완성하고, 광고 옵션을 대폭 강화했다.

애드클릭스는 현재 ▲콘텐츠 매치, ▲에디터 링크(키워드), ▲카테고리 매치 세 가지 광고 옵션을 제공하고 있다. 이 밖에도 광고 연관성 조절, 광고 디자인 다변화 등 다양한 옵션을 통해 광고 게시자의 의도를 최대한 존중한다. 이 밖에도 양질의 UCC 생산을 장려하기 위해 광고 효과 지표 및 ‘클린포인트(공정한 운영에 따른 부가점수제)’제도를 도입했다. 높은 등급을 획득한 우수 블로거에게는 차등적으로 추가 수익을 지급하는 방식이다.

그는 “공개 시험판 서비스를 시작한 지 사흘 만에 2000여명이 신청할 정도로 인기가 높다”며 “특히 격려 e메일을 많이 받아 보람이 있다”고 말했다. 심사를 신청한 블로거 중 대부분은 거의 애드클릭스 시스템을 사용할 수 있다. 다만 애드센스를 사용하고 있거나, 블로그를 급조했거나, 펌글만 있는 비정상적인 블로그는 심사 대상에서 제외된다.

◆“부정클릭은 스스로 밥그릇을 차 버리는 행위” = 다음은 불공정 운영에 대한 제재 조치는 명확하다. 본인이 직접 광고를 클릭하거나 부적절한 의도로 광고를 클릭하는 행위가 적발되면 클린포인트 차감 및 해당 IP로 인한 클릭을 모두 무효로 간주한다.

김민석 팀장은 “비공개 시험판 기간 동안 예상치 못한 부정클릭이 발생해 당황했다”며 “마련해 둔 30여개 부정클릭 판별 로직 중 20여개를 적용했는데, 그 로직마저 교묘하게 무력화하는 분들이 있어 부정클릭 기능을 추가하는데 도움이 됐다”고 말했다.

그는 “다음이 부정 클릭을 막는 것은 너무나 당연하지만, 결국 블로거들이 자발적으로 부정클릭을 막아주길 원한다”고 강조했다. 부정클릭이 많아질 수록 다음은 부정클릭을 찾아내는 로직을 깐깐하게 운영할 수밖에 없고, 그 손해는 고스란히 사용자 몫으로 되돌아가기 때문이다. 부정 클릭이 늘어나면 광고주들도 등을 돌리게 된다. 다음은 이를 위해 블로거들에게 ‘방패’를 건네 줬다. 부정 클릭으로 간주되는 IP가 있을 때는 자발적으로 직접 ‘차단 설정’이 가능하다.

다만 구글의 애드센스처럼 일방적으로 계정을 폐쇄시키거나, 수익을 몰수하는 행위는 결코 바람직하지 않다고 역설했다. 거꾸로 로봇 등을 통해 악의적으로 애드클릭스 수익을 노리는 블로거에 대해서는 단호할 것임을 분명히 했다. 다음도 블로거도 서로 ‘신뢰’하며 운영돼야 한다는 설명이다.

◆“애드클릭스, 애드센스 수익 뛰어넘을 것” = 그는 정식 서비스가 시작되면 애드클릭스의 수익이 애드센스보다 많을 것이라고 자신했다. 구글 애드센스보다 애드클릭스 광고주가 훨씬 더 많을 뿐만 아니라, 아직 공개 시험판에 불과하기 때문에 정식 서비스가 진행되면 구글과 경쟁에서 우위를 유지할 수 있다는 설명이다. 정식 서비스는 “충분히 시스템이 준비됐다”고 생각될 때 진행하기로 해, 장기전이 될 것임을 시사했다. 블로그에서 일반 웹사이트나 커뮤니티로 확대 역시 계획은 있지만, 조급하게 추진할 생각은 없다고 했다.

김민석 팀장은 최근 꿈틀대고 있는 블로거 수익 모델에 대해서 다소 우려를 표시했다. “2003년부터 CPC 기술을 바탕으로 한 수많은 온라인 마케팅 플랫폼을 연구해오면서 안해본 형태가 없다”며 “블로거들을 중심으로 한 광고 플랫폼은 ‘푼돈’은 되지만, 거대 기업이 운영될 만큼 규모는 기대하기 힘들다”고 했다. 온라인에서는 ‘웹사이트 트래픽’이 담보돼야 하는데, 블로거들의 자발적인 참여만으로는 쉽지 않기 때문이다. 그는 “그들은 업계를 함께 이끌어가는 동료이고, 다음에서 공개할 수 있는 기술적인 조언은 얼마든지 공유할 준비가 되어 있다”며 “쉽지 않은 길이기 때문에 독려하며 끝까지 함께 가고 싶다”고 말했다.

그는 “인터넷 광고는 많이 반성해야 한다”며 따끔한 한마디도 잊지 않았다. 지금까지 온라인 광고는 부풀리기 할인판매에 열을 올리는 ‘정수기 광고’와 비슷하다는 주장이다. 광고 효과는 투명한 자료를 통해 광고주와 광고 게시자를 설득해야 하며, 광고 효과가 떨어진다면 더 치열하게 고민해야 건전한 온라인 광고 시장이 형성될 수 있다는 지론을 펼쳤다.

세계일보


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다음, "구글 엔진 이달까지만"

다음, "구글 엔진 이달까지만" 광고 마케팅 2008.02.23 15:43
다음, "구글 엔진 이달까지만"


다음(대표 석종훈)이 자체 검색 엔진을 상용화한다. 그동안 자체 검색 엔진이 없어 구글 검색 엔진을 빌려쓰던 다음은 막바지 독자 검색 엔진 개발을 끝낸 것으로 밝혀졌다. 이에 따라 검색 엔진과 관련해서는 더 이상 구글에 의존하지 않고 독자 행보를 걸을 것으로 보인다. 다음은 특히 자체 검색 엔진 상용화에 앞서 카페 내 주요 저작물에서 게시판·댓글까지 다양한 콘텐츠를 확보하고 네이버에 비해 부족했던 데이터베이스 규모를 크게 늘렸다.

 다음커뮤니케이션은 17일 자체 개발한 검색 엔진을 다음 달 부터 ‘다음 카페’ 검색에 직접 적용한다고 밝혔다. 카페를 시작으로 다음은 자체 검색 엔진을 웹·블로그·이미지 등 전 분야로 확대할 계획이다.

 다음 측은 “3월 카페 카테고리에 첫 자체 검색 엔진을 사용한다” 라며 “구글과 계약 기간이 남아 있어 당분간 웹 검색은 구글 엔진을 그대로 사용하지만 하반기에는 웹 문서에 자체 개발 엔진을 사용하고 올해 내에 모든 카테고리에서 구글 엔진을 다음 독자 엔진로 대체한다”고 말했다.

다음은 앞으로 포털의 궁극적인 경쟁력이 검색이라고 판단하고 2006년 엔지니어와 개발자를 중심으로 테스크포스를 구성하고 웹 검색 로봇 개발을 시작했다. 지난 해 중반 검색 엔진 초기 버전을 완료했으며 1년 동안 자체 데이터베이스를 대상으로 검색 베타 엔진을 시험한 것으로 전해졌다.

다음이 독자 기술로 선보이는 검색 엔진은 구글 ‘페이지 랭크’처럼 문서끼리 연결 관계에 기반해 우선 순위를 매기는 방식이다. 정보량이 많은 문서 별로 가중치를 차등적으로 부여한다. 또 실시간으로 문서 중요도에 대해 순위를 매겨 이를 검색 사용자에게 보여 준다.

 다음 측은 “검색한 키워드가 특정 문서에 몇 번이나 노출되느냐를 계산해 우선 순위를 정한다”며 “특히 제목과 글이 전혀 다른 이른바 ‘낚시성 콘텐츠’를 걸러내는 데 주안점을 두었다”고 설명했다.

 다음은 검색 결과 뿐 아니라 상대적으로 부족한 검색 데이터베이스도 크게 늘릴 계획이다. 다음 핵심 역량인 카페 검색을 개편하면서 검색 데이터베이스의 규모를 크게 늘릴 심산이다. 다음 사이트에는 카페 720만 개가 있으며 게시물 수만 23억 건에 달한다. 다음은 카페 데이터베이스를 이용하기 위해서는 카페 운영자 동의가 필요해 운영자를 중심으로 설득에 나서 전체 데이터베이스의 30%에 달하는 데이터 4억 건를 확보했다.

 다음 측은 매일 수천개 다음 카페가 새롭게 등장하면서 콘텐츠가 만들어지고 있다”며 “자체 검색 엔진과 카페 콘텐츠로 네이버를 뛰어넘겠다”고 말했다.



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다음, "구글 엔진 이달까지만"

다음, "구글 엔진 이달까지만" 광고 마케팅 2008.02.23 15:43
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다음(대표 석종훈)이 자체 검색 엔진을 상용화한다. 그동안 자체 검색 엔진이 없어 구글 검색 엔진을 빌려쓰던 다음은 막바지 독자 검색 엔진 개발을 끝낸 것으로 밝혀졌다. 이에 따라 검색 엔진과 관련해서는 더 이상 구글에 의존하지 않고 독자 행보를 걸을 것으로 보인다. 다음은 특히 자체 검색 엔진 상용화에 앞서 카페 내 주요 저작물에서 게시판·댓글까지 다양한 콘텐츠를 확보하고 네이버에 비해 부족했던 데이터베이스 규모를 크게 늘렸다.

 다음커뮤니케이션은 17일 자체 개발한 검색 엔진을 다음 달 부터 ‘다음 카페’ 검색에 직접 적용한다고 밝혔다. 카페를 시작으로 다음은 자체 검색 엔진을 웹·블로그·이미지 등 전 분야로 확대할 계획이다.

 다음 측은 “3월 카페 카테고리에 첫 자체 검색 엔진을 사용한다” 라며 “구글과 계약 기간이 남아 있어 당분간 웹 검색은 구글 엔진을 그대로 사용하지만 하반기에는 웹 문서에 자체 개발 엔진을 사용하고 올해 내에 모든 카테고리에서 구글 엔진을 다음 독자 엔진로 대체한다”고 말했다.

다음은 앞으로 포털의 궁극적인 경쟁력이 검색이라고 판단하고 2006년 엔지니어와 개발자를 중심으로 테스크포스를 구성하고 웹 검색 로봇 개발을 시작했다. 지난 해 중반 검색 엔진 초기 버전을 완료했으며 1년 동안 자체 데이터베이스를 대상으로 검색 베타 엔진을 시험한 것으로 전해졌다.

다음이 독자 기술로 선보이는 검색 엔진은 구글 ‘페이지 랭크’처럼 문서끼리 연결 관계에 기반해 우선 순위를 매기는 방식이다. 정보량이 많은 문서 별로 가중치를 차등적으로 부여한다. 또 실시간으로 문서 중요도에 대해 순위를 매겨 이를 검색 사용자에게 보여 준다.

 다음 측은 “검색한 키워드가 특정 문서에 몇 번이나 노출되느냐를 계산해 우선 순위를 정한다”며 “특히 제목과 글이 전혀 다른 이른바 ‘낚시성 콘텐츠’를 걸러내는 데 주안점을 두었다”고 설명했다.

 다음은 검색 결과 뿐 아니라 상대적으로 부족한 검색 데이터베이스도 크게 늘릴 계획이다. 다음 핵심 역량인 카페 검색을 개편하면서 검색 데이터베이스의 규모를 크게 늘릴 심산이다. 다음 사이트에는 카페 720만 개가 있으며 게시물 수만 23억 건에 달한다. 다음은 카페 데이터베이스를 이용하기 위해서는 카페 운영자 동의가 필요해 운영자를 중심으로 설득에 나서 전체 데이터베이스의 30%에 달하는 데이터 4억 건를 확보했다.

 다음 측은 매일 수천개 다음 카페가 새롭게 등장하면서 콘텐츠가 만들어지고 있다”며 “자체 검색 엔진과 카페 콘텐츠로 네이버를 뛰어넘겠다”고 말했다.



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다음, 올 해 검색강화에 '올인'…구글과 제휴도 고려

다음, 올 해 검색강화에 '올인'…구글과 제휴도 고려 광고 마케팅 2008.02.23 15:39

다음, 올 해 검색강화에 '올인'…구글과 제휴도 고려



다음커뮤니케이션(대표 석종훈 www.daum.net)이 2008년 인터넷 검색 역량 강화에 역량을 집중키로 하면서, 네이버의 검색시장 점유율을 얼만큼 가져올 지 주목된다.

다음이 검색에 집중하기 시작한 것은 지난 해 새로운 검색엔진 개발을 마무리하면서 부터. 승부수는 지난 해 하반기부터 시작됐으니 올 해가 중요하다.

석종훈 다음 사장은 18일 실적 컨퍼런스콜에서 "미국시장에서 마이크로소프트가 야후에 인수를 제의하는 등 검색시장의 점유율을 확대하기 위한 큰 승부가 펼쳐질 것"이라면서 "검색에 적극적인 투자가 필요하며, 신기술 투자와 마케팅 등으로만 성장하는 데에는 한계가 있다"고 말했다.

이어 구글과의 제휴가능성에 대해 언급하면서 "이런 자리에서 제휴추진을 말씀드리면 기업경영에는 도움이 안 되는 측면이 있다"면서 "검색 강화가 가장 중요하고 가장 적극적으로 투자할 것이며, 방법은 여러가지 인데 공개적으로 말씀드리기에는 부담이 된다"고 덧붙였다.

다음이 검색에 '올인'키로 한 것은 인터넷 광고시장이 처한 현실과 무관치 않다.

올 해의 경우 북경올림픽이나 총선 등으로 인한 디스플레이 광고 특수나 뉴미디어 출현에 따른 동영상 광고 등이 새롭게 주목받지만, 그 규모는 미미하기 때문.

게다가 인터넷이 진화될 수록 '검색을 지배하는 자가 인터넷을 지배한다'는 위력이 더욱 커지고 있다.

다음 김동일 CFO는 "인터넷 마케팅 협회가 보기에 올 해 인터넷 광고 시장은 전년대비 36% 성장한 1조6천800억 추정되며, 검색광고의 경우 1조800억원으로 전년 대비 45% 성장하고, 디스플레이 광고는 5천900억원으로 23% 성장할 것으로 예측됐다"고 말했다.

이에따라 다음은 이날 애널리스트들에게 다음의 광고매출 성장률로 검색광고는 30~40% 성장, 배너광고는 20% 전후 성장을 예상한다고 설명했다.

김동일 CFO는 또 "다음은 매출 성장이 가장 큰 목표이며, 시장 성장률을 상회하는 노력으로 검색시장에서의 마켓세어를 늘리려 한다"며 "영업이익의 경우 올 해 역시 핵심관리 대상이 아니다"라고 강조했다.

적게 벌고 적게 쓰는 방식이 아니라, 트래픽을 다시 상승시키기 위한 적극적이고 공격적인 행보가 중요하다는 말이다.

김 CFO는 이어 "지난 해에는 구글과의 계약조건 갱신으로 매출이 늘었는데, 올 해에는 그 부분없이 트래픽 증가로 검색매출을 늘려야 하는 상황"이라면서 "CPM의 경우 비딩제 도입 등으로 매출이 다소 늘고 있다"고 말했다.

다음의 검색과 디스플레이 광고 추세에 대해서는 "경쟁사(네이버)의 경우 이미 트래픽을 매출이 상회하는 관성이 생긴 상태"라면서 "(그래서) 매출측면에서 불리하지만 트래픽이 성장하면서 매출도 성장하는 추세를 타고 있다"고 설명했다.

그는 올 한 해 동안 진행될 버티컬 검색 전략에 대해 일부 소개하기도 했다.

버티컬 검색관련 분야는 40개가 넘는데, 다음은 순차적으로 기본에 충실하게 가면서 새 검색엔진을 다음 카페 등에 도입할 계획이라는 것.

김동일 CFO는 이와관련 "2005년, 2006년에는 기존 엔진을 튜닝하거나 업그레이드 하는 수준이었는데, 지난 해 첫 출시한 3세대 검색엔진으로 모든 서비스를 바꿔 나가고 있다"고 말했다.

특히 "조만간 카페 검색에 새로운 검색 엔진을 도입하는 것을 필두로 연말이 되면 대부분 3세대 엔진이 도입될 것이며, 이 검색 엔진은 상당히 높은 수준의 정확도와 인접도를 보여주는 것으로 자체 평가가 나왔다"고 설명했다.

다음은 검색엔진 교체 이후 데이터베이스 확충에도 나설 방침이다.

김동일 CFO는 "새 검색 엔진 교체이후 버티컬 영역에서의 전문 데이터베이스를 확충하게 되는데, 예를들면 책, 뮤직, 책, 등 전문 콘텐츠들과 잘 연동하자는 것"이라면서 "디렉토리 검색이나 검색쇼 처럼 새로운 개념의 검색서비스를 지속적으로 내놓겠다"고 덧붙였다.

다음은 검색엔진 개발 등을 위해 30~40명에 불과했던 기술 인력 등을 200명 넘게 확충한 바 있다.

한편 김동일 CFO는 동영상 광고나 북경올림픽 배너광고 등은 아직 규모가 크지 않을 것으로 전망하기도 했다.

그는 "동영상 클립에 붙이는 직접광고는 작년에 20여억원 수준에 불과했고, 다만 여러가지 UCC 캠페인이나 간접연동 등을 통한 게 약 70억원 정도돼 배너매출 전체의 7% 정도 된다"며 "이 부분을 주목하고 있다"고 말했다.

또 "지난 대선때 10억원 정도의 배너 광고 매출이 있었으며, 북경 올림픽에 여러 준비를 하지만 2002년 월드컵 정도의 효과는 아닐 것으로 예상한다"고 덧붙였다.

다음은 올 해 케펙스(설비투자)로 지난 해보다 200억원 증가한 430억원을 책정, 이중 무형자산에 100억원을 IT인프라 확충에 100억원 정도를 지출할 예정이다.

본사 인원은 올해 150~200명을 채용해 전년 대비 20% 증원을 예상하고 있으며, 마케팅 비용은 매출대비 약 5~6%선으로 지난 해 (7~8%)보다 줄어들 전망이다.


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다음에서 제공하는 키워드 광고 프로그램 소개

다음에서 제공하는 키워드 광고 프로그램 소개 광고 마케팅 2008.02.23 09:42

다음에서 제공하는 키워드 광고 프로그램 소개

다음의 광고프로그램은 크게 '검색광고 애드하우'와 '다음 클릭스'로 나뉩니다.



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<검색광고 애드하우>

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<다음 클릭스>

클릭스는 Daum 검색과 Daum의 대표적인 서비스인 카페, 미디어다음, 신지식에 동시 노출되는 광고 서비스입니다. 광고 비용은 실제 클릭이 일어난 경우에만 발생하며 노출시에는 전혀 비용이 발생하지 않습니다. 따라서 원하시는 세부 키워드를 모두 구매해 광고 노출은 최대한 많이 하면서도 비용은 실제 클릭한 것에 대해서만 지불하시면 됩니다.

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광고 위치 : 미디어다음, 신지식, 미즈넷, 블로그, 사전
광고노출수 : 최대 4개
광고 비용 : 실제 클릭이 일어난 경우에만 광고비가 지불되며 광고 노출시에는 전혀 비용이 들지 않습니다.
노출 형식 : 사이트 제목, 사이트 설명, (사이트 주소)
특 징 : MSF(광고 운영비 지원금) - 키워드를 높은 금액에 구매했어도 클릭을 많이 받으면 MSF를 더 많이 드리기 때문에 실제 광고 비용은 원래 입찰액 보다 훨씬 저렴해 집니다.


광고 노출 방식
클릭스의 광고 노출량은 입찰액에 따라 확률로 분배되며, 광고 위치는 랜덤으로 보여지게 됩니다.
예를 들어 입찰액이 1,000원인 A와 500원인 B라는 광고주의 경우, 광고 노출량은 A가 B보다 2배 더 많게 되며 광고 위치는 해당 광고 영역 안에서 A, B가 랜덤으로 보여지게 됩니다.

과금 방식(CPC=Cost per Click)
광고 비용은 실제 클릭이 일어난 경우에만 발생하며 광고 노출시에는 전혀 비용이 들지 않습니다. 따라서 원하시는 세부 키워드를 전부 구매해 광고 노출은 최대한 많이 하면서도 비용은 실제 클릭한 것에 대해서만 지불하시면 됩니다.
키워드를 높은 금액으로 구매해도 클릭을 많이 받으면 광고 운영비 지원금(MSF)을 더 많이 드리기 때문에 실제 광고 비용은 원래 입찰액 보다 훨씬 저렴해 집니다.


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Posted by 비회원

오버추어, 네이버, 야후, 다음의 키워드광고 종류와 특징, 선택요령

오버추어, 네이버, 야후, 다음의 키워드광고 종류와 특징, 선택요령 광고 마케팅 2008.02.22 20:06

오버추어, 네이버, 야후, 다음의 키워드광고 종류와 특징, 선택요령



각 포탈의 광고 정책은 통상적으로 3개월마다 조금씩 바뀌고 있으며, 그에 따른 효과도 변화하고 있다.

키워드 광고는 P4P광고, 고정형광고, 순환형광고, 배너광고로 나뉜다.
배너광고는 현저히 광고 효과가 떨어져 제외하였다.
대상매체는 오버추어 및 구글, 네이버, 다음, 야후이다.
 
최근 서비스되는 클릭초이스를 분석대상에 추가하도록 한다.

1. P4P 광고 (pay for performance) - 오버추어 및 구글
1) 특징
    - 클릭(방문자)당 비용을 지불하는 방식.
    - 경쟁 입찰방식으로 클릭당 비용이 가장 높은 순으로 광고를 보여준다.
2) 노출위치
    - 검색결과 최상단에 노출된다.
3) 비용
    - 최소 클릭당 90, 200, 300원으로 나뉜다. (인기키워드일수로 최저 입찰가가 높다)
4) 매체
    - 네이버, 야후, 파란, 드림위즈 등에 동시 노출된다. (오버추어는 중개사 역할을 한다.)
5) 광고가이드
    - 클릭당 200원이 넘을 경우 유의 하고, 가급적 300원 이상을 쓰지 않는다.
    - 주키워드 보다는 보조키워드(세부키워드)에 활용한다.

       (주 키워드는 cpm 광고인 네이버 플러스프로를 추천한다)
    - 급격히 비용이 빠져나가는 것을 막기 위해 광고예산 설정기능을 이용한다.
    - 조회수 2만회 미만의 키워드에 사용, 경쟁이 적어야 한다.


:구글의 경우 클릭율 저하 및 일부 유저층 때문에 꺼려하였으나, 다음 스폰서링크 와의 제휴로

 요즘에는 오히려 오버추어보다 선호도가 올라가고 있는 추세이다.

 또한 구글만의 AdSense 광고로 인하여, 노출 및 클릭수가 올라가고 있는 상황이다.


 
2. P4P 광고 - 네이버 클릭초이스
1) 특징
    - 클릭당 과금방식
    - 노출 순위에 들면 순환 노출된다.
2) 노출위치
    - 네이버 검색결과 파워링크 및 비즈사이트에 노출된다.
3) 비용
    - 최소 클릭당 70원내외부터
    - 최하위CCI / 클릭율 = 클릭당 비용  의 독특한 과금 방식 (구글의 방식과 비슷하다)

      (변경 전에는 평균 비용으로 클릭당 비용이 책정 되었으나, 현재는 방식이 변경되었다)
      필자도 이해하는 데 좀 걸렸음^^;
4) 매체
    - 네이버 파워링크 및 비즈사이트 및 지식인외 스폰서광고
5) 광고가이드
    - 가장 효과가 높을 확률이 있다.
    - 주키워드 및 보조키워드에 모두 활용한다.
    - 효과에 비해 방문자수가 적을수 있기 때문에 다른 광고와 병행하는게 좋다.

    오버추어 키워드광고처럼  확장 기능이 없어서, 각각의 키워드를 병행 하여야 한다.

    채팅 키워드를 예를 들자면,

    오버추어 에서는 채팅,체팅,채팅사이트,무료채팅 등으로 노출이 되지만

    클릭초이스는 각각의 키워드를 전부 등록해 주어야 한다.

   (키워드광고 클릭초이스의 장점이자 단점이다. 비용은 줄고 노가다는 더 해야 한다는...)

 
3. 고정형 광고
1) 특징
    - 검색결과에 고정적으로 노출된다.
    - 월단가가 높은 편이다. ( 예산 집행을 많이 잡아서 장기간 단위로 계약 하여 할인을 받는게 유리하다)
2) 노출위치
    - 검색결과 순위의 2순위 또는 3순위로 노출된다.
    - 매체의 광고 상품별로 다른다.

      네이버 플러스프로 같은 경우 최장3개월 집행시 일정 할인율이 있다.(입찰 및 브랜드키워드 제외)
3) 비용
    - 노출당 과금방식 (월 고정비용)

       (노출의 기준은 광고 집행 전월 노출 기준이며, 추천키워드 같은 경우 검색어 자동완성에서 빠졌을 경우

        노출수가 현저히 떨어지기 때문에, 유의 하여야 한다.)
4) 매체
    - 네이버 플러스프로
    - 야후 비즈링크
    - 다음 프리미엄링크/스페셜링크
5) 광고가이드
    - 조회수가 높은 키워드 공략에 좋은 편이다.

       (단, 광고금액이 비싼편이다. 일부 키워드는 입찰방식으로 진행된다.)
    - 오버추어 광고 경쟁이 심할 경우 사용한다.

       (단 광고 집행하기전 대행사 또는 광고담당자에게 클릭율을 꼭 물어보고 CPC광고와 비교 후 집행한다)
    - 오버추어, 클릭초이스와 CPC를 비교하여 우수할 경우 사용한다.

    - 오버추어, 클릭초이스와 병행한다.

       (인지도 상승 및 클릭율 상승효과가 있지만, 광고비용이 상당히 많이 소요되는 단점이 있음)
 

4. 순환형 광고
1) 특징
    - 검색결과에 순환되어 노출된다.
    - 광고수가 적을경우 항상 노출될 수 있다.
    - 상대적 저가이다
2) 노출위치
    - 검색결과 중간
3) 비용
    - 등급별 고정금액
4) 매체
    - 야후 비즈사이트  등
5) 광고가이드
    - 네이버에서 예전에 광고상품이 있었지만, 클릭초이스 등장으로 사용하지 않는다.
    - 고정형 광고 단가가 낮아져서 순환형 광고는 경쟁력이 없어졌다.


 <키워드 광고 선택요령>

- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 적극적으로 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하지 않으며, 조회수가 낮을 경우 오버추어, 클릭초이스를 활용한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 높을 경우 오버추어, 클릭초이스, 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고집행한다.
- 광고 경쟁이 심하며, 조회수가 낮을 경우 광고를 집행하지 않는다.

키워드 광고는 종류도 많고 특성도 다양하므로 효과적인 선택이 쉽지 않다.

위의 선택요령 과 광고예산에 따라 광고 집행의 우선순위를 정하고

광고 집행후에는 그 결과를 로그분석(방문자분석)을 통해 확인하여 최적화하여야 가장 높은 효과를 낼 수 있는 것이다.
정해진 예산과 검색엔진 선호도에 따라 광고 분석없이 광고를 집행하는 것은 길바닥에 돈을 그냥 버리는 행위와 다름없음을 유념하시기 바란다.

결론 

추천하는 키워드는 동종업계에서 광고진행이 없고 조회수가 많은 틈새시장을 공략하여야 한다.

어떤키워드로 광고를 하느냐 보다는

어떤 문구로 광고를 하느냐를 더 생각 하여야 한다.


[출처  : 안철륜 (주)후이즈 전략기획실장 & 키워드프로 마케터 일부수정]

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