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인터넷 광고에 대한 사용자 인식 조사

인터넷 광고에 대한 사용자 인식 조사 광고 마케팅 2008. 4. 27. 12:58

인터넷 광고에 대한 사용자 인식 조사


우리나라 인터넷이 보급된 이후부터 줄곧 성장해 왔던 인터넷 광고 시장은 올해도 어김없이
지속적으로 성장세를 유지할 것으로 예상되며, 특히 향후 5년간 20% 초반의 성장률을 유지할 것으로
예측되는 디스플레이 광고시장의 2011년의 시장규모는 1조원을 넘어설 것으로 예상된다.

2007년 53%의 성장률을 보인 검색광고 역시 향후 40% 대의 고성장률을 기록할것으로 예상되어,
그 시장규모는 2008년 1조원, 2010년에는 그의 2배인 2조원에 이를것으로 전망되고 있다.

이렇게 지속적으로 성장하는 인터넷 광고시장에는 인터넷 이용자들의 반감을 최소화하는 동시에
광고효과를 높이기 위한 다양한 광고형태를 시도하려는 움직임이 발생하고 있다.

특히 마우스 드래그 등을 통해 광고가 노출되는 유저 친화적광고와 같이 이용자의 참여를
유도하는 광고형태가 부각되기도 했다.


 

최근에는 기존에 광고 영역으로 이용되던 영역 이외에도 개인미디어나 게임 등과 같은 개인공간을
광고나 마케팅을 위한 영역으로 활용하려는 움직임이 활발하게 나타나고 있다.
또한 동영상 UCC가 화두를 떠오름에 따라, 포털 및 동영상 전문업체들은 다양한 컨텐츠 및 서비스를
개발하는데 주력하고 있으며, 수익모델 발굴에도 역시 노력을 기울이고 있는 실정이다.

단순히 동영상 컨텐츠 전후에 노출됐던 기존의 광고방식에 점차 진화하여, 다양한 형태의 광고 수익모델이
등장하고 있으며 동영상 컨텐트 내의 광고에서도 이용자의 참여를 유도하는 형태가 등장하여
이미 해외에서 인기를 얻고 있는 실정이다.
Youtube의 'overlays'나 MS의 'Steps watch on new video-ads'가 좋은 예이다.


이러한 인터넷 광고시장에서 이용자들의 광고에 대한 인식과 선호도를
조사결과는 향후 인터넷을 통한 광고/마케팅 전략 수립을 위한 기초자료로 활용할수 있을것이다.


 


- 인터넷 광고의 세부 형태별 선호도

DMC가 인터넷 이용사 2,148명을 대상으로 실시한'인터넷 광고에 대한 사용자 인식 조사'(DMC미디어
dvey솔루션,2007.12)에 따르면, 인터넷 이용자들이 선호하는 인터넷 광고는
플래시 배너광고(52.5%) > 동영상 광고 (35.7%) > 텍스트 광고(11.7%) 순으로 나타났다.
또한 특히 선호하는 광고형태를 묻는 설문(복수응답 가능)에서는 초기배너, 여백배너 등의
'사이트 초기면 플래시 배너광고'를 채택한 응답자들이 가장 많았으며(54.7%), 뉴스/지식검색/카페/블로그/메일 등'
웹사이트 컨텐츠내 플래시 배너광고'(36.0%),초기 동영상, 확장동영상과 같은 '웹사이트 초기면 동영상 광고'(34.6%)가
그 뒤를 이었다.이를 통해 인터넷 이용자들은 상대적으로 자주 노출되는 초기면이나 눈에 잘 띄는 영역에 집행되는
광고에 대한 선호도가 높은 편임을 알 수 있었다.

선호하지 않는 광고 형태에 관한 설문에 대해서는
팝업/팝언더(43.7%) > UCC동영상 전후 동영상 광고(34.0%) > 웹사이트 초기면 텍스트 광고( 31.4%)순으로 응답했다.
이를 통해, 팝업/팝언더 광고와 같이 웹사이트와 별개의 창으로 제시되는 일반 플래시 배너광고에 대한
거부감이 크게 나타나고 있음을 알수 있다. 또한 선호하지 않는 이유를 묻는 설문에서는 전체 응답자의
64.9%가 컨텐츠를 보는데 방해가 되기 때문이라고 답하였고, 상업성이 느껴져서 (47.6%), 눈에 잘 띄지
않아서 (20.0%)의 순으로 비선호의 이유를 언급했다.


- 동영상 컨텐츠 광고에 대한인식

UCC 및 동영상 컨텐츠를 활용한 광고형태의 선호도에 대한 물음에 응답자들은 동영상 컨텐츠
시청전 광고 (38.2%)와 동영상 로딩타임에 브랜드 로고 노출되는 형태의 버퍼링 광고(23.0%)를
상대적으로 선호하는 것으로 나타났다. 다음으로는
동영상 시청 후 광고> 플레이어 스킨 텍스트 광고> 플레이어 스킨 동영상 광고
(스킨 상단에 브랜드 로고 클릭시 확장 동영상 광고 노출)순으로 선호도가
분포되었다.

또한 응답자의 43.8%가 동영상 컨텐츠 내 광고에 대하여 컨텐츠를 무료로 보기 위한 수단으로 인식한다고
답해 이용자들에게 적절한 보상이 주어지는 광고에 대해서는 부정적이기 보다 보상을 위한 수단으로 인식
하고 있음을 알수 있었다.
 

Posted by 비회원

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