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일정지역만을 집중적으로 홍보할수 있는 대형 포털의 광고 프로그램

일정지역만을 집중적으로 홍보할수 있는 대형 포털의 광고 프로그램 광고 마케팅 2008.03.03 20:58

대형포털 인터넷사이트사 중에 원하는 일정지역만을 집중적으로 홍보할수 있는 방법이 있습니다.


IP주소 및 온라인쇼핑몰 고객의 주소지를 기반으로(즉,접속지역이나 주거지역) 수집된 자료를 토대로 로그인 전 배너광고형태로 노출시키는 방법과 로그인후 노출되는 방식등이 있다고 합니다.
아래 관련 글을 참고하시기 바랍니다.


대형포털 사이트운영사에서 일정지역(예를 들어 인천,부천,안산,수원,대전,광주등)을 집중적으로 노출될수 있도록 하는 시스템을 개발 적용하면서 지역상권만을 중점대상으로 하는 지역 광고주분들의 홍보에 좋은 기폭제 역할을 할수 있을것으로 사료된다.

특히,온라인의 특성상 자리에 앉아 검색등의 사용시 집행하는 광고와 연계한 지역광고주의 홈페이지,연락처,상품소개등이 직접적으로 연결될수 있어 타 매체와 달리 직접고객유입효과까지 기대할수 있을것으로 사료된다.

 

많은 광고의 가장 큰 단점중 노출율에서 성공적이나 직접적 구입,예약,판매등 매출증대로 이어지는 부분에 있어 미흡한 부분이 있는점을 생각하면 온라인광고의 경우 인터넷사용자에게 자연스럽게 노출되면서 “클릭”하면 상품소개,내용소개등 전반적인 부분을 보여줄수 있다는 점에서 즉 클릭율이 구매율로 연결될수 있다는 장점이 있다.

대형포털사중 00커뮤니케이션에서 판매하고 있는 “타운즈”상품의 경우 지역광고주의 부담을 줄이기 위해 새롭게 상품화한 광고상품을 적절하게 사용하면 기존 “보여주기식”방식의 옥외광고(버스광고,지하철광고등)방식에서 탈피하여 브랜드홍보는 물론 사용자가 자리에 앉은 상태에서 광고주의 안방까지 구경하고 마음에 들면 구매로 이어질수 있는 “일거양득”의 효과를 기대할수 있을것으로 사료된다.

 

분야별 예를들어 설명하자면……..

 

 0.병원의 경우 : 의료법에 저촉되지 않는 상태에서 문구등 이미지를 작성하여 일정위치에 노출토록 함은 물론 지속적 고정집행을 함으로써 광고를클릭하여 홈페이지로 연결되도록하여 인지도향상 및 진료내역등을 자연스럽게 알릴수 있다.특히 병원의 경우 키워드광고등을 통해 검색어 입력에 따른 홈페이지의 접속유도가 가능하지만 특정 병원명이나 인기가 떨어지는 검색어의 등록 사용시 방문객수의 수가극히 적을수 있는 부분이 있기에 그러한 단점을 보완하는 측면에서도 활용해봄이 좋다.

 

0. 지역축제,분양홍보,전시회,공연등의 경우 : 지역축제,분양,각종전시회,공연등의 경우 단기간 집행되는 점을 감안할 시 신문광고,온라인광고등을 제외하고는 단기집행(1달미만)이 어려운점을 고려하면(여타 옥외광고버스,지하철 등의 경우에는 1달미만 광고집행이 불가한실정임)집행기간에 대한 제약이 없음은 물론(온라인광고는 1주단위로 집행이 가능)차별화된 광고시안 및 주목도를 높힐수 있는 문구등의 활용으로 단기간내 많은사람한테 알릴수 있는 장점이 있고 더불어 축제,분양,전시회등 자세한 세부일정이나 기간,장소,교통편등을 알수 있는가교역할을 해주어일석이조의 효과를 기대할수 있다.

 

0. 직업전문학교,운전전문학원,입시학원등의 경우 : 직업전문학교.입시전문학원,운전전문학원의 경우 주 수강신청을 하는 대상이 젊은층(10대말~30대초반)인점을 감안하여 기존 생활정보지,시민게시판,지하철,버스,전단지광고등의 광고매체에 집중적으로 집행하던 점을 분석해보면 기존에는 생활정보지의 경우에는 온라인의 활성화로 인기도가 급격히 저하되고 있는 상황인듯 하고, 시민게시판의 경우 설치위치가 노출대상에게 직접적으로 노출될수 있는 장소가 다소 거리감이 있는듯하고, 지하철이나 버스광고의 경우 또한 직접적 학원선택의 효과를 충족시키기에는 미흡하다는 하소연을 하시는 광고주분도 계신다.

전단지광고의 경우 많이 겪어보셨겠지만 신문 또는 개별투입등의 형태로 뿌려보지만 눈한번 못맞추고 바로 “휴지통”행을 하는 경우도 많다보니,안하자니 불안하고 딱이 뭐라 표현하기 어렵다더군요!

배움의장인 각종 학원,학교등의 경우 인터넷사용자의 가장 많은 비중을 차지하고 있는 대상에게 고정적,반복적으로 보여주고 홈페이지등으로 연결될수 있도록 함으로써 “중구난방”으로 집행하던 막대한 광고비를 절약할수 있는 효과를 기대할수 있을 듯 싶다.

 

0.정부단체 또는 유관단체등의 공익성 홍보 : 정부기관이나 유관단체등의 경우 공익홍보성으로 시민에게 알리는 차원에서캠페인성 홍보를 집행하시는 경우가 있는데 공익 캠페인의 경우에는 대중교통수단이 버스광고,지하철광고도 상당히 좋은듯 하다. 온라인광고의 경우에는 소위 교통광고에 노출되기 어려운사각지대 COVER함은 물론 경우에 따라 막대하게 투입되는 광고비를 적절하게 분산집행함은 물론 온라인광고의 표출방식 특성상 역동적인 표현이 가능하여 다양한 문구,이미지를 전달할수 있다.

 

0.대형예식장,사우나등의 경우 : 예식장 및 사우나등의 경우 성수기와 비수기가 있는 점을 감안할시 대형예식장의 경우 최소 몇개월전 예약을 유치해야 하는점을 감안하고 비수기의 경우 특별할인행사등의 "온라인배너광고"를 통해 기존의 예식업체와 차별화된 집행 및 실수요자인 20대중후반~30대초반의 고객을 유입할수 있는 장점이 있으며 대형사우나의 경우 각종 할인행사,이벤트등의 공지,경품공모등의 활동으로 고객의 유입을 증가시킬수 있다.

 

0.대학의 경우 : 전문대학,일반대학등 학생유치를 위해 학생의 진로를 결정해야하는 시기적인 부분을 감안하여 적절하게 집행해야될 필요성이 있는바 젊은층의 사용이 높은 온라인 사이트에 배너광고등으로 일정기간 집중집행하여 알릴 필요성이 있슴.

 

0.역술,운세등을 제공하는 업체의 경우 : 온라인의 특성상 웹써핑을 즐기는 USER들이 있다는 점을 감안할시 경우에 따라 운세등에 대한 궁금해하는 사람들이 있는데 일정게재장소에 고정노출함으로써 자연스럽게클릭하여 인생의 어려움속에서 한숨을 쉬고 계신분들의 조언자 역할을 할수 있지 않을까 기대된다.

 

0.대출,개인회생,파산등 업무를 행하는 업체의 경우 : 대출,개인회생,파산등의 업무를 행하는 업체의 경우 기존 현수막광고,전단지,생활정보지등 다양한 매체를 활용해 집행했었으나 사용자의 심리적 특성상 남모르게 은밀한(?)알아보기를 희망하는 점을 고려할 시 일정위치에 붙박이형태의 광고를 게시하여 홈페이지,상담연락처등으로 연결되어 상담이 이뤄질수 있다는 점에서 소위 고객을 배려하는 측면과 상호만족역할을 해주는 구실을 해줄수 있다.

 

0.중고차쇼핑몰업체 : 차량판매영업소(수입산,국내산포함),중고차쇼핑몰,중고차판매영업의 경우 각 영업소 또는 개인별 홍보활동을 통해 고객유치를 하고 있는점을 고려할시 치열한 경쟁속에서 우위적자리를 확보하기 위해서는 국내유명 대형포털사이트의 초기화면 일정위치에 광고를 게시하여 홈페이지등으로 연결될수 있도록 함으로써 차량구입을 희망하는 사람들에게 상담의 길을 열어줄수 있는 가교역할을 기대함은 물론 직접적 매출효과로 연결될수 있을것으로 사료된다.

 

0.지역포탈,지역신문,생활정보지등의 경우 : 지역포탈 지역신문,생활정보지등의 경우 경쟁업체의 수가 늘어남은 물론 지역의 한계성에 부딪혀 브랜드(상호)자체를 강력하게 각인시키기에 다소 미흡한 부분이 있는듯 하다.

예를 들어 00신문,00닷컴,00생활정보지의 경우 대부분 홈페이지를 운영하고 있는점을 감안할 시 사용자가 많은 대형포털사이트의 일정위치에 고정게시토록 하여 USER가 광고를 “클릭”하면 홈페이지로 연결될수 있도록 하여 기사내용,상품내용등을 직접열람토록 하여 방문자수를 지속적으로 늘리는 효과를 기대할수 있다.

위에 열거한 예와 같이 온라인광고의 장점은 활용방법에 따라 업종을 불문하고 적절하게 활용할수 있다.

온라인광고의 특성중 가장 괄목할만한 부분은 업종을 불문하고 어떻게 접목하여 전개하는냐에 따라 UCC를 통한 스타가 생겨나듯 예상치를 훨씬 뛰어넘는 광고효과를 기대할수 있을것이다. 더불어 동영상홍보시대의 가속화가 전망된다.

또한 앞으로 온라인광고의 성장세는 더욱 가속화,첨단화 될것으로 사료되며 지역광고주등 중.소형광고주의 경우 브랜드이미지를 알리기에 어려움이 있었던 점을 온라인에 활용하여 브랜드이미지를 알림은 물론 직접고객유입효과를 기대할수 있으므로 현명한 광고주의 참여가 활발해질 것으로 기대한다.

 

 


본문내용중 내용발췌 : http://blog.naver.com/pjhdkqjwls



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Posted by 비회원

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