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인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중

인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중 광고 마케팅 2008.02.23 15:50
인터넷 키워드 검색광고 시장 네이버와 오버추어에 편중




키워드 검색광고를 이용하는 웹사이트들이 가장 많이 이용하는 매체는 네이버와 오버추어이며, 한 개의 매체만 이용하는 웹사이트들이 조사 대상의 68%인 21,811개에 이르는 것으로 나타났다.

이 결과는 인터넷 리서치 전문기업인 ㈜코리안클릭(대표 박진영)이 운영하는 검색엔진마케팅 전문 포털 서치안(www.searchian.com)에서 2005년 6월 현재 주요 10개 인터넷 검색엔진에 검색광고를 게재하고 있는 31,972개의 웹사이트들을 대상으로 실시한 데이터 분석에서 밝혀졌다.

하나의 검색엔진(오버추어, 구글 포함)에만 검색광고를 게재하는 21,811개의 사이트들이 가장 많이 이용하는 곳은 오버추어, 네이버, 다음, 야후 등의 순으로 나타났다. 특히 각각 네이버와 오버추어에만 광고하는 사이트들은 13,176개로 하나의 매체를 이용하는 사이트들의 60%를 상회하고 있다. 여러 파트너 매체에 동시 노출되는 오버추어와 구글 외에 하나의 검색엔진만 이용하는 사이트도 13,347개로, 많은 광고주들이 키워드에 따라 적절히 매체를 혼합하는 미디어 믹스 전략과는 거리가 먼 것으로 나타났다.

그리고, 2개의 검색엔진을 이용할 때 가장 선호되는 조합으로는 네이버와 오버추어, 네이버와 다음, 네이버와 야후, 다음과 야후의 순인 것으로 확인됐다.

한편 검색엔진별로 검색광고를 게재하고 있는 웹사이트들을 집계하면 네이버가 1위, 뒤를 이어 오버추어, 다음, 야후, 엠파스, 구글의 순으로 조사되어 인터넷 사용자들의 방문 순위와 마찬가지로 검색광고주도 인기 검색엔진에 집중되는 것으로 나타났다.


이 회사 박진영 대표는 "효과적인 검색광고를 위해서는 사용하는 키워드의 특성별로 각각 검색엔진과 검색광고 상품을 차별화하여 마케팅을 진행하는 것이 필수적이나, 아직 국내 검색광고주들은 검색엔진마케팅의 전략적 접근에 소홀한 것 같다."고 설명했다.

서치안은 앞으로 웹사이트들이 검색광고에 이용하는 키워드와 광고상품, 매체까지 심층 분석하여 전문 정보의 부족을 호소하고 있는 검색광고주들과 업계 전문가들에게 꾸준히 제공할 계획이다.

※그림설명 :

1. 웹사이트들의 검색광고 동시 이용 매체 현황

2. 2개의 검색엔진을 활용하는 웹사이트들의 선호 조합



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Posted by 비회원

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