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키워드광고란 무엇인가?( CPC광고, CPM광고 )

키워드광고란 무엇인가?( CPC광고, CPM광고 ) 광고 마케팅 2008. 2. 22. 22:37

키워드광고란 무엇인가?(  CPC광고, CPM광고 )


보편적으로 흔히들 말하는 검색키워드 광고는 일반적으로 불특정 다수들에게 노출되는 베너나 약간의 타겟팅이 가미된 섹션광고와는 달리 단계단계 관심자들에게 보여주는 타겟팅되는 광고의 일종으로 현존하는 국내 온라인 광고중 그 효과가 가장 뛰어난 광고의 일종이라 할 수 있다.

국내에 검색 키워드 광고는 두 가지로 오버추어, 구글의 스폰서링크와 네이버에서 진행하는 클릭초이스(비즈사이트)와 같이 진행되는 CPC방식의 광고와 국내 포털사이트에서 진행되는 CPM방식의 광고가 있다. (예 : "네이버-파워링크, 플러스프로", "다음-프리미엄 링 크, 스페셜 링크", "야후-비즈링크, 비즈사이트"등..)


1. CPC광고

CPC란 단어는 "cost-per-click"라는 말의 약자로 검색이 일어난 후에 노출이 되는 횟수에 상관없이 클릭 했을 때만 비용이 지불 되는 방식을 말한다. 즉 광고주가 원하는 금액만큼 일정금액 선 예치를 시킨 다음에 관심 있어하는 유저들의 결과에 노출을 시키고 링크 걸려있는 사이트를 클릭을 했을 때만 클릭당 비용을 차감 시켜 나가는 방식을 말한다.

이 광고 방식의 장점은 광고를 필요로하는 시간대에만 광고를 진행하면서 원하는 순위에맞게끔 순위까지 조종을 할 수 있다는 것이다. 즉, 광고주가 예상하고 있는 광고비에 가장 근사치에 가까운 금액만큼만 전략적으로 광고비를 책정 할 수 있다. 또 광고가 필요로 하지 않을 경우에 환불 조취시 환불기간만 기다린다면 100% 환불이 가능하다는 점이다.

그러나 단점은 그렇게 하기 위해서 광고주의 세심한 베려가 필요로하고 시즈널이 있는 키워드 같은 경우에는 잠시 방심하는 경우에 예상치 못했던 광고비가 빠져 나갈 수가 있다는 점이다.


2. CPM광고

CPM이란 단어는 "cost-per-mile"이라는 말의 약자로 일정기간 동안에 진행하는 광고에 대해서 고정 금액을 정액제로 지정한 후에 그 금액 만큼만, 노출과 클릭에 상관없이 진행되는 광고 방식을 말한다.

이 광고의 장점은 일정기간동안 그 금액만 지급하면 그 고정자리를 유지하므로 특별한 관리가 필요 없다는 점이다. 그러나 단점은 광고주의 사정, 혹은 진행하고 싶지않은 시간대에도 계속해서 광고를 진행해야 하고, 일정기간 계약후에 원치않는 상황에서 광고를 중단 할 경우에 일정금액의 위약금을 지불해야 한다. 또 광고주의 상황에 따라서 유동성을 발휘 할 수 없다는 점이 있다. 이 처럼 검색키워드 광고는 각각의 방식이 장단점을 갖고 있으므로 광고주는 그 성격을 잘 파악한 후에 업체에 맞는 광고 상품을 선택 하여야 한다.

키워드광고란 고객이 정보 수집을 위해 검색엔진에서 검색할 때 그 검색 결과 페이지에 광고주의 웹사이트를 약정에 따라 노출시켜 주는 광고 상품이다.



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Posted by 비회원

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